2023-09-21

跨境电商资讯:海外网红营销|宠物成“时髦

海外网红营销|宠物成

前言

从Hermes到Gucci,近年来LV、Tiffany、Celine、Fendi等奢侈品大牌纷纷推出宠物用品、服饰和配饰系列。随着宠物社交、宠物时尚越来越火,「宠物经济」正在飞速发展,越来越多品牌相继入局。

一条牵引绳售价380美金,一个宠物碗售价1750美金...这便是Gucci推出的宠物系列产品,只要在宠物单品中加入奢侈品牌的标志性logo,立马身价不菲,如此天价让人直呼"人不如宠"。

在如此内卷的宠物时尚用品赛道中,一些优秀的原创品牌丰富了消费者的选择 ,这其中就有WILD ONE。捕捉爱宠年轻人对"毛孩子"的时尚需求,WILD ONE不断发力,逐渐成为宠物界的潮牌,它抓住了核心用户的需求,以外观时尚为品牌亮点,成立三年便达到2000万美金的年销售额。

WILD ONE是如何打造高端化宠物品牌,与各种老牌奢侈品牌竞争并让Z世代乐于为高价宠物产品买单的?来跟海玛一起探究一下!

一、宠物用品的社交需求与潮流定位

宠物用品市场是目前消费升级最为飞速的市场之一。除了狗粮以外,绝大多数养宠人还会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品。

Wild One是2018年推出的宠物生活方式品牌,该品牌创立的初衷来自于"需要",他们总结了宠物用品面临的三个主要缺点:产品设计过于俗气、过于户外和/或工业化;没有品牌认知度或信任的白标产品;以及因过多的产品选择而导致决策困难。

因此,WILD ONE的产品外观完全是为了迎合购买者(宠物主人)的喜好而设计的WILD ONE寻找的核心人群是时尚行业从业者,这类人群突出的共性就是喜欢带着宠物去旅行,并且大部分都只养一只小型犬(一只狗方便携带)。小狗脖子较脆弱,很少用项圈去牵,更多的是使用狗系带,并且这类人群对时尚要求高,在社交媒体上喜欢经常晒图。

他们注重品质和精细化需求,而品牌投入到高端产品的费用也会更高,不仅表现在渠道各环节的构成上,还包括销售团队、研发技术以及品牌的宣传推广等,因此推高了成本。

对很多Z世代人群来说,宠物更像是他们的家人。他们会在社交网站上晒宠物照片、给宠物拍下有趣视频,所以他们就需要有设计感高颜值的宠物配饰来满足社交需求,而以实用性为主的宠物市场并不能满足他们的购物需求。

二、外观与性能,内外兼修的潮物

WILD ONE为宠物主人提供一个跨多个类别的精选基础产品的一站式商店,为狗狗和它们的主人设计现代化的必需品。Wild One目前的产品组合包括项圈、狗链、狗牌、便便袋和便便带提袋、背带、玩具、床、碗、网球、宠物背袋、零食、美容湿巾等。

首先从外观上看,WILD ONE的产品非常注重外观时尚,并且用色十分大胆鲜明。其实狗狗的视力比较差,又近视又色盲,再艳丽的颜色对于它们来说也并无吸引力。因此,WILD ONE的产品外观完全是为了迎合宠物主人的喜好而设计的。

其次从性能上看,Wild One尝试了宠物用品设计从未采用过的材料,比如狗狗胸背带使用了与登山装备一致的.........

前言从Hermes到Gucci,近年来LV、Tiffany、Celine、Fendi等奢侈品大牌纷纷推出宠物用品、服饰和配饰系列。随着宠物社交、宠物时尚越来越火,「宠物经济」正在飞速发展,越来越多品牌

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1620167.html


亚马逊美国电商份额2019将达52.4%,消费者为何"黏"它-跨境知道:https://tools.ikjzd.com/articles/109804.html
网易欲联手亚马逊中国,丁磊为何对做电商如此执着?:https://tools.ikjzd.com/articles/17660.html
做外贸需要哪些软件:https://tools.ikjzd.com/question/1585544089302601729.html
2024亚马逊新卖家入驻今日正式启动!助力新卖家快速腾飞!:https://www.kjdsnews.com/a/1620166.html
海外网红营销|宠物成"时髦单品",牵狗绳WILD ONE如何在海外营销为网红宠物品牌?:https://www.kjdsnews.com/a/1620167.html

No comments:

Post a Comment