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某种程度上来说，亚马逊需求方平台（DSP, Demand-Side Platform）可能是亚马逊广告系统中保守得最好的秘密！DSP见证了亚马逊平台第一方数据的力量。
在亚马逊上销售的受欢迎程度呈爆炸式增长，较低的初始投资吸引了希望增加收入的企业家的目光，此外，还有难以忽视的接触亚马逊庞大客户群的机会。这就是为什么亚马逊 PPC（或按点击付费）广告对于亚马逊卖家来说是必须的。使用亚马逊广告有助于提高品牌知名度，并将流量引导至您的亚马逊商店。这一策略使亚马逊 FBA 卖家能够在日益拥挤的市场中竞争。
##亚马逊卖家现在可能需要的不仅仅是 PPC 广告了
几年前，处于电子商务前沿的亚马逊卖家开始使用按点击付费广告来推动他们的产品发布并赋予他们优势。现在，赞助广告已成为每个人的策略的一部分。这就是为什么那些稍微领先的亚马逊卖家转向亚马逊需求方平台（DSP）的原因（站内流量不够分了）。
##DSP利用了亚马逊宝贵的第一方数据
简而言之，第一方数据是网络资产或应用程序本身收集的信息。例如，当卖家从其 Shopify 商店收集订阅者和买家信息时，这就是第一方数据。同样，第一方数据是从亚马逊购物者收集信息时的结果。
亚马逊是用户数据的巨大收集者。无论您是否已将一本书列入愿望清单，或者周二正在浏览一双新的（黑色）跑鞋，他们都会意识到这一点！您在其他任何地方都找不到如此强大的受众洞察力。
##DSP广告是如何运作？
DSP（或需求方平台）是一个基于算法的程序化广告平台，可在完美的时间向理想受众提供有针对性的消息。
自助式 DSP 是一个出色的广告平台，因为有两个非常重要的因素：无与伦比的受众定位能力以及 DSP 独有的独特创意资产，可帮助您的产品或品牌脱颖而出。
需求方平台使用算法从在线用户那里收集数据，以便向他们展示满足他们需求的广告。DSP 收集的数据侧重于人口统计、兴趣、设备使用情况和在线行为。这些信息对于亚马逊卖家和亚马逊营销机构来说都是无价的。
然后，亚马逊 DSP 广告活动会完成确定程序化广告的最佳位置和媒介的繁重工作。去年，能够帮助营销人员（和亚马逊卖家）做出这些决策的数据变得越来越少。
##DSP的受众定位能力
在亚马逊上脱颖而出是区分您的产品（和品牌）的关键问题。为此，亚马逊卖家花费大量时间定制他们的创意资产，以吸引越来越老练的买家。与此同时，亚马逊卖家意识到，随着电子商务扩张的快速发展，您无法向所有人推销。这就是为什么受众定位已成为亚马逊 PPC 管理的重要组成部分。DSP在这方面显得事半功倍。
● 亚马逊的第一方数据和 DSP 的算法功能相结合，使您能够制定广告策略，向与购物者相关性越来越高的受众投放广告
● 使用 DSP 深入挖掘利基市场，通过战术精确的营销活动定位特定的人口统计数据
● 重定向有助于建立客户忠诚度
● 轻松向查看过但未购买您产品的客户进行再营销
##独特的DSP创意
● 通过定制创意和精心打造的品牌内容，讲述您的品牌故事，让自己与竞争对手区分开来
● 增加您在潜在买家购买路径上的影响力
● 您决定客户如何以及何时首次与您的品牌互动
● DSP 的数据透明度可帮助您了解品牌的受众，并带来更相关的创意广告活动
● 通过尖端产品视频向已经在考虑您的产品的客户进行再营销
##什么是亚马逊引流洞察？
在亚马逊广告中，归因（Attribution）指的是将功劳或认可分配给影响购买的营销接触点。它有助于确定哪些广告类型、活动、关键词、创意等直接导致转化。
在亚马逊广告中，归因模型的一些例子包括：
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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1844267.html
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