根据平台规划,7 月 15 日后 GMV Max 将成为唯一投放工具,传统 ADS 广告计划彻底停用,且自 6 月 1 日起已无法创建新的 ADS 计划。

这一调整意味着商家投放逻辑的颠覆:ADS 时代依赖手动调控出价、定向等杠杆的精细化操作模式,正被 GMV Max 的AI智能模式取代。
后者仅需设置预算与出价,系统会自动抓取店铺或账号素材进行投放。
这种转变本质上是TikTok 从 "广告流量分发" 向 "全域生意增长" 逻辑的升级。

在流量分发逻辑上,ADS 遵循 "货找人" 策略:流量规模与出价强度直接挂钩。
而 GMV Max 更接近自然流量逻辑 —— 系统先分配数百次测试展现,素材进入与平台内容的 "赛马" 竞争。
若点击率(CTR)与转化率(CPR)表现优异,流量将逐步放大;
反之,即便预算充足也会因素材竞争力不足而停滞。
现在GMV Max已经全量上线两周了,很多商家都问出了一个灵魂问题:

为什么我的计划消耗不掉?
1、素材数量不足或质量欠佳
部分人仅依赖少量混剪视频投放,内容缺乏真实使用场景,难以吸引眼球,自然无法获得平台流量支持。
建议至少准备50 条达人合作视频与 30 条用户实拍视频,内容越真实就越容易被平台青睐。
2、达人素材未完成"备案"
将达人视频搬运至广告后台却未获取授权码,平台会怀疑存在版权问题,减少推荐。
正确的做法是在与达人合作时获取授权码,并在广告后台上传素材时勾选"授权内容",这样平台会优先推荐。
3、ROI设置过高
过高的ROI(如 3.0)会让平台难以找到足够精准用户而停止推荐。
可先从平台建议的 ROI(如 1.5)或稍低值(如 1.2)开始,等积累数据后再逐步调高。

No comments:
Post a Comment