根据墨西哥媒体报道及 Marketing4 e-commerce 数据，美客多（Mercado Libre）、亚马逊墨西哥站和阿里速卖通（AliExpress）已成为当地消费者最喜爱的电商平台 TOP3。这一现象背后是三大平台在市场定位、本地化策略和用户体验上的差异化优势：
（墨西哥媒体报道速卖通成为当地消费者喜爱电商平台）
一、市场地位与消费者选择核心逻辑
美客多：本土基因构筑护城河
市场统治力：美客多以超过 50% 的市场份额稳居墨西哥电商榜首，2024 年访问量同比增长 31.7%，核心城区渗透率超 30%。其优势源于深度本地化：
支付与物流：支持现金支付（如 OXXO 便利店 "送货到店"）和分期付款，覆盖 84% 线上买家；新建配送中心并计划 2025 年投资 34 亿美元扩建物流网络，核心区域配送时效缩短至次日达。
品类与价格：家电、家居、汽车配件等品类占据主导，价格普遍低于亚马逊，契合墨西哥中低收入群体需求。2024 年 EI Buen Fin 大促期间，66.1% 的消费者选择美客多，商品交易总额同比大涨 80%。
2. 亚马逊：品质与效率的代名词
用户心智优势：33% 的墨西哥消费者将亚马逊作为网购首选，满意度位列第一。其核心竞争力在于全球化供应链与本地化服务的平衡：
Prime 会员服务：会员数突破 1200 万，提供 3C 电子、进口美妆等高价商品的快速配送（部分区域当日达），吸引中高收入群体。
卖家生态：超 2.7 万墨西哥卖家入驻，中国跨境卖家销售额在 2023 年 Prime 大促期间同比增长 60%，智能穿戴、安防设备等品类表现突出。
3. 速卖通：性价比驱动年轻市场
价格敏感型用户首选：速卖通以时尚、美妆等低价商品吸引 18-35 岁消费者，墨西哥城跨境包裹中 58% 来自中国。尽管受 19% 关税和物流时效（部分订单清关延误）影响，其访问量仍增长 7.96%，核心城区渗透率超 30%。
品类策略：通过 "白牌 + 轻小件" 组合（如手机配件、家居日用品）降低成本，2024 年 Hot Sale 大促期间，速卖通包裹处理量同比激增 81.82%，物流服务商 iMile 将平均签收时效提升 25%。
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2024 年墨西哥电商市场中，美客多以超 50% 份额居首，亚马逊紧随其后，二者合计占 85% 份额形成双寡头。速卖通靠性价比吸引年轻群体。美客多深耕本地，亚马逊凭品质效率取胜，速卖通受关税等影响增速
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2246350.html
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