还记得那些年的跨境 "顶流" 吗？
亚马逊三杰、华南城四少、坂田五虎……
这些盛传的江湖名号，随着时间的推移，也迎来了不同的结局。
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有人破产退出
谈到早期的跨境大卖，想必大家都不陌生，甚至很多人都能直接说出它们的名字。但在近两年，曾经的标杆企业也因为各种问题栽了大跟头，有的甚至直接宣布破产。
作为最早做跨境电商的企业之一，环球易购的高光时刻也曾流传江湖。其巅峰时期在亚马逊、eBay 上都有大店，还孵化了自己的独立站 Zaful，主打快时尚，当年光是 Zaful 的年销售额就破了几十亿。
但从2020 年开始发生转折，随之而来的就是一堆麻烦事：平台爆发封店潮，旗下不少店铺因为侵权、违规被下架；接着供应链出问题，货源断了，一大堆客户退货，资金链直接绷断。虽然环球易购也采取了各种应对措施，但还是以失败告终，直到 2022 年，环球易购正式申请破产，曾经的跨境巨头，就这么没了。
做3C产品出名的帕拓逊，早年靠亚马逊店铺卖耳机、充电器，一度做到 "亚马逊中国卖家 TOP10"。
但后来为了冲规模，帕拓逊疯狂铺货，什么品类火就做什么，从 3C 拓展到家居、户外，甚至还创立了自有品牌。可管理却没跟上，产品质量把控不严，投诉率越来越高；供应链也没理顺，库存积压了好几亿的货。
2021 年亚马逊封店潮一来，帕拓逊的核心店铺被封，加上库存压着钱，直接亏到撑不住，最后被母公司卖掉，彻底退出了跨境主力赛道。
还有近期闹得沸沸扬扬的择尚科技。其早期靠快时尚出海，独立站 Choies 在欧美年轻人里挺火，还喊出要 "对标 SHEIN" 的口号。
为了快速扩张，它同时在亚马逊、eBay、独立站铺货，每天上新几十款衣服。
结果问题也正好出在铺货上：产品设计抄款严重，经常被投诉侵权；营销费用占比高到离谱，2020 年光营销花的钱就占了销售额的 67%，利润被吃空，流量却没涨多少。
到今年，择尚科技营收直接归零，净利润亏了近九万，最后只能终止股票挂牌，彻底退出跨境市场。
这些大卖倒下的原因虽然不一样，但本质上都逃不开盲目扩张、合规意识弱和模式落后。
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有人扭亏为盈
不过，并不是所有早期大卖都在走下坡路。有的企业也遇到过封店、亏损的难题，但最后不仅扭亏为盈，还在跨境圈混得风生水起。
先说安克创新。安克早期靠充电配件出海，这几年也遇到过麻烦：美国消费者投诉它的充电器充电时冒烟，被美国 CPSC（消费品安全委员会）点名，还得召回 150 万件产品，光退款、运费就亏了上亿美元。
但安克没慌，一方面赶紧处理售后，给消费者全额退款，保住品牌口碑；另一方面加大研发，推出更安全的快充技术，还拓展了耳机、投影仪等新品类。
到今年上半年，安克营收直接冲到 128.67 亿，净利润 11.67 亿，同比增长都超 30%，很多专家预测，按照这个情况下去，预计今年安克全年营收要超300亿。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2367433.html
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