2022年社交媒体成为跨境出海行业绕不过去的渠道，在全球网站流量排名前十中，社交媒体就占据了4个名额，而且访问时长和访问深度都名列前茅。
相对传统流量采买的方式，基于这些平台之上的海外红人营销，无论是从用户质量还是价格，都占据了绝对优势。所以，在做海外网红（KOL）营销(influencer marketing）之前，了解这些平台，选对平台往往可以起到事半功倍的效果。
目前海外主流的社媒平台主要是 Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok，每个平台都有自己主流的区域和各自的特点，下面分别介绍各海外社媒平台的特点，帮助中国跨境出海品牌，找到合适的海外网红推广渠道。
Instagram时尚担当，印度和美国区域占比较大
相对Facebook堪称后起之秀，目前拥有月活用户14亿，每月总访问量为 29 亿次。其中18-34岁用户占62.2%，更受年轻人喜爱。在印度（2.01 亿用户）和美国（1.57 亿用户）尤其受欢迎，其次是巴西（1.14 亿用户），印度尼西亚和俄罗斯也有相当大一部分用户每天都会使用Instagram。21年Instagram增长最快的地区依然是印度（环比增长 16%），绝对是品牌进军印度市场绕不开的渠道。
而基于用户的年轻化，Instagram也是一个很好品牌互动工具，Instagram互动率是Facebook的10倍，60%的用户喜欢在Instagram上发现或寻找新产品，所以Instagram很适合新品获客！
又因Instagram(图文+短视频)视觉导向明显，自带潮范，是明星、头部KOL首选的社交平台。也是美妆、服饰和时尚类等潮流产品的推广天堂，很容易打造爆款引发流行趋势。所以在Instagram上合作KOL的时候，对素材的质量、活动的参与性都有更高的要求。
图片来源：statista 2022
而在全球社交电商崛起的大趋势下，Instagram依然是电商变现不可忽视的平台，每月有超过1.3 亿用户点击购物贴子，Instagram 的 2022 年趋势报告中披露，近四分之一的Z世代用户希望通过Instagram进行社交购物社交平台购物。
Facebook年轻用户外流，小组形式受欢迎 
是全球月活用户（2022年1月达到29亿+）最多的社交平台，大约36.8%的地球人都在使用 Facebook。而印度为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其次是美国，用户总数约为 1.93 亿，在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。
图片来源：statista 2022
Facebook虽然年轻用户"外流"趋势明显，但年轻人仍然是Facebook 最重度用户之一，以美国为例，美国超过四分之一的 Facebook 用户属于25 至 34 岁年龄组和 18.2% 的用户处于 35 至 44 岁年龄组。但是相对其他社媒，Facebook 老龄化趋势也十分明显，65 岁成 Facebook 广告覆盖率增长最快的人群，如果目标用户是 65+ 年龄组，Facebook绝对是首选平台。
Facebook 的全球用户群
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