Meta重要更新丨移除店铺销售优化、发布提高CAPI事件匹配质量和广告效果的新工具等

CM

Meta 本周重要产品更新内容如下：

●   将商店位置功能转换为认知目标，移除店铺销售优化

●   发布帮助广告商提高 CAPI 事件匹配质量和广告效果的新工具

●   Meta 重要产品的活跃度数据表现

●   Meta 产品功能亮点总结 

一、将商店位置功能转换为认知目标，移除店铺销售优化

作为 Meta 努力简化广告活动目标的一部分，Meta 在广告管理工具中创建了一个新的认知度目标，旨在吸引最有可能记住您的广告的用户。

5 月 3 日，Meta 宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新。

(1) 在创建新广告系列时，Meta 正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告。

(2) 自 2022 年 5 月 31 日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于 2022 年 6 月 30 日停用。

二、发布帮助广告商提高CAPI事件匹配质量和广告效果的新工具

使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告商的 Conversions API 集成发送的客户信息在匹配Meta 帐户方面的有效性。

改进 EMQ 有助于提高广告性能和衡量标准，以近一步促进广告商继续采用 CAPI，Meta 帮助广告商提高 EMQ 分数并确保他们从 能從採用CAPI 中获得最大价值。

2022 年 5 月 4 日，Meta 将发布一项更新，该更新为广告商提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评 级——差、一般、好或非常好——与同一区域内发送相同事件的其他广告商相比事件类型。这种比较将使广告商更容易评估他们的分数，并根据他们可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型。

Meta 还更新了产品内指南，以使这些信息尽可能具有可操作性，并帮助广告商更好地了解他们可以采取哪些步骤来获得更好的评级。

三、Meta .............

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