英文SEO是GoogleSEO中的一个分支,说白了就是指英文网站的SEO优化,怎么做好英文SEO是外贸推广中的重要研究课题。
英语是国际上最通用的语言,也是做外贸必须掌握的基础语言,大多数的外贸网站都是英文网站或者至少包含了英文版本。因此,我们平时说的谷歌SEO,很多情况下就是指英文网站针对Google进行优化。
本篇文章,我们就来探讨下如何通过英文SEO提升网站的谷歌排名。
一、提升网站的加载速度
除了有限的几次,Google很少公开其算法中的排名因素。因此,他们公布出来的每个排名因素对于做SEO都是一种很宝贵的信息,值得所有做英文SEO的人注意。
网站速度就是Google公布的排名因素之一,尤其是针对移动端的搜索排名更为重要。
首先,你得了解你的网站现在的速度情况,推荐使用Google的PageSpeed Insights这个工具,输入你的网页网址,即可得到谷歌对其速度的详细评测。
PageSpeed Insights是对页面速度性能的测试,不包含实际速度测试。想要知道网站的实际加载速度,我们可以使用Web Page Test这款免费工具。
测试的时候,你可以自由选择测试地区。如果是外贸网站的话,一般可以选择美国地区进行测试,也是默认的选项。如果是针对国内的网站,那自然需要选择中国比较好。也就是说,测试的地区选择为你的目标用户所在的地区,毕竟网站是给他们访问的。
这款工具不仅能够检查到实际加载速度,更加详细的资源加载耗时也有对应的检测报告:
网站速度对于排名来说很重要,但也不需过度在意。从1000多万条排名数据研究中,我们发现网站速度对于排名并没有比较明显的推动作用。也就是说,你的网站快点、慢点影响不大;但是,网站如果打开过慢那就必须要整改了,一般建议网站能够秒开最好,再慢不要超过3秒。
一般情况下,网站的速度取决于使用的主机和页面的大小。所以,选择质量好的主机很重要,对于外贸网站,我们推荐使用Siteground主机。网页中尽量不要使用尺寸过大的图片,不要加载太多的媒体资源,以免拖累访问速度。
根据一项研究统计,排名Google首页第一的英文网站通常都是比排名首页末尾的网站加载地要快。
因此,如果你想要做好英文SEO,你就需要让你的网站能够比较快速地加载出来。
二、争取谷歌的FEATURED SNIPPETS特殊展示位
如果给Featured Snippets做个定位的话,我们可以称之为排名0的位置,意思就是比排名第一的位置还要好。
这点我们在谷歌SEO入门教程中也讨论过,以下我们再做一些补充,具体如何操作去争取这个展示位。
首先,你得找到一个你已经获得不错排名的关键词以及对应的页面。这个排名最好是在首页位置,因为根据Ahrefs统计,99.58%的Featured Snippets是从首页结果中挑选出来的。
因此,如果你想要争取这个特殊展示位,你得先跨过首页这个门槛。
接着,你需要有个明确的内容定位,满足Featured Snippets的要求。一般情况下,特殊展示位的内容有以下几个类型:
定义类,名词解释(例如:What is SEO)
推荐类,1、2、3…排列(例如:Top 10 SEO tools)
表格类,比如价格、型号等(例如:SEO Prices)
在首页排名的基础上,你的内容需要定位在以上几个类型,才有机会被特殊展示位选中。被选中的好处不言而喻,是获取这个关键词流量最好的位置。
三、提升用户的停留时间
在我看来,用户在网站上的停留时间或者说持续访问时间,可以当做一个重要的英文SEO排名因素。试想下,如果用户进入了你的网站,然后又迅速地离开了,这说明了什么?说明你的网站不是用户所需要的,或者说无法提供用户需求的信息。
Google对于用户的行为会进行跟踪、统计,进而对网站排名做出调整。谷歌搜索的本质是方便用户查找到所需内容,因此用户喜欢的英文网站,排名会获得提升;用户讨厌的,排名自然只会下滑。
用户的停留时间能够很直接地反应出用户对一个网站的喜好程度。
所以,尽可能地降低用户的跳出率对于英文SEO是有比较好的帮助的。如何做呢?下面分享几种方法:
提升内容质量,页面内容不要只有几张图片,几句话,而是应该围绕主题尽可能拓展用户会感兴趣的知识点,建议大家看下这篇文章:外贸建站内容如何发布利于优化?
内容中除了文字、图片以外,可以考虑插入相应的视频。实验证明,这种方法也能够起到不错的降低跳出率效果。
四、SITELINKS
Sitelinks是谷歌搜索结果中呈现的网站链接。比如,大家可以去Google里搜索我们的品牌:云点SEO,就可以看到我们网站的Sitelinks了。
获得了Sitelinks说明谷歌已经对这个网站品牌有了认知,已经对这个网站给予了比较高的信任度。相对的,Google会给予这个网站更多的权重加成。
如何获得Sitelinks呢?
首先,你的网站必须要有足够多的优质内容;其次,你的网站结构必须清晰,主旨明确。最后,保持网站的活跃度,规律性更新优质内容。慢慢地,你的网站就能够获得Sitelinks。
五、E-A-T
很早的过去,提升英文网站权重或者域名权重的方法就是单纯依靠外链。
如今,Google会依据专业度、权威度和可信度这三个方面来评估你的网站权重,这三个方面简称E-A-T。
去年的谷歌质量评分指南,明确指出了E-A-T这块内容。
实际上,Google并不是最近才开始重视E-A-T,E-A-T的概念已经出现了好几年。只是说,谷歌现在更加重视E-A-T,把它作为一个网站的价值衡量标准。
例如,Google最新一版的搜索工作原理报告中,就表示他们的目标是给予可信赖的资源好的排名。
甚至,他们提到了E-A-T是一项核心排名因素。
英文SEO的重点来了,如何提升我们自己网站的E-A-T呢?建议从以下几点出发。
1. 通过专业人士撰写内容
网站内容越专业越好,最好是由行业内的知名人士或者机构撰写。普通人写的内容和业内专家写的内容,谷歌肯定更加青睐后者。
尤其是医疗、医用类的指导内容,必须要由相关资质的专家学者或者机构来撰写。
这里的内容,主要是指文章类型的内容,文章都有发布者,可以署名。
2. 公开透明
Google建议大多数的网站都能够公开一些信息,比如谁是网站的负责人,是个人、公司、还是其他的团体组织,以及详细的联系方式。
因此,你的英文网站中最好包含以下信息:
关于我们
联系我们
相关资源的引用链接
隐私政策和服务条款
作者署名
3. 被其他权威网站提及
你自己说自己是权威,是专家,这是没用的。只有很多其他人承认你的专业,你才真正是专业的。如果你说自己是专业的,而其他人都不承认,那么谷歌是会相信后者,也就是大多数人的意见。
因此,获取别的网站的承认是很重要的。简单来说,就是拥有其他高质量网站的反向链接,并且链接来自于正面内容,而非负面报道。
六、搜索意图
搜索意图是这两年Google SEO的一个热点。直白地来说,如果网站内容不匹配搜索意图,那么网站不会获得任何排名。因为,Google在不断改进自身算法,以求给用户最匹配他们需求的结果。所以,想要做好英文SEO,搜索意图这点必须搞清楚。
用户每使用一次关键词搜索,都是有其目的的,没有多少人会没事随意搜索。也就是说,一个关键词背后是有用户的针对性需求的。
可能是用户在寻找某件东西、购买、比较等等意图。同一个关键词,可能背后不止一个用户需求。
因此,搞清楚你想要排名的关键词包含的用户需求,然后使网站内容符合这些需求,才有可能获得较好的排名。
有的时候,关键词就是需求,用户的需求表达地很明显,比如buy什么什么东西;很明显,使用这个关键词的用户,基本上都是存着购买商品的需求。
Google也会因此反馈可供购买的商品。
但是,有的时候,关键词包含的用户需求并不明显,可能性较多。比如,用户在谷歌里搜索"英文SEO"这个词,有些用户是为了查找相关的资料、有的用户是为了学习、有的用户是为了寻找此类服务,不一而足。
这个时候,你就应该搜索这个词,看下Google首页排名的网页都是什么类型,如果是做SEO的公司占首页较多,那么说明谷歌比较偏向于提供服务商信息;如果是文章类型的页面较多,那么说明谷歌对这个关键词比较偏向于提供文章资料信息。
假设,首页只有文章类型的页面,说明Google对此关键词认定的意图就是文章资料类的内容。那么,如果你想做这个关键词,你的网站也得有相应的文章页面。
七、提升点击率CTR
点击率CTR也是Google对于一个网站是否能够满足用户需求的衡量标准。这就好比,一个公司对于员工的业绩考核,我把你放在了一个岗位上,你是否能够胜任这个岗位,如果能就待着,以后还有机会提拔;如果不能,那就退位让贤。
比如说,Google把你的英文网站排到了首页第三位。结果,搜索对应关键词的100个用户中只有10个去点击你的网站,而却有20个、30个,甚至更多的用户去点击排名在你之下的网站。这就给谷歌一个明显的信号:用户对你的网站兴趣缺缺。这种情况时间一长,你的网站排名肯定下降。
前面,我们谈到了用户停留时间对网站排名的影响。用户点击进入网站是第一步,接下来才会涉及到停留多久时间,如果连点击都没发生,也就没有后续了。
因此,尽量提升自己网站的CTR是很有必要的。这就要求,你的网站在Google上的搜索展示内容能够吸引到用户,产生点击欲望。对于这点,我们有以下一些建议。
URL包含目标关键词
Google的搜索结果中是包含网页的Url信息的,用户可以直观地看到页面的Url。如果Url里包含用户搜索的关键词,会提升用户对于这个页面的期待。
据统计,包含用户搜索词的Url页面相比没有包含的那些页面,同比能够多获得45%的点击。
标题中使用情绪化用词
标题中使用情绪化用词,相当于大家都是穿西装的,你却穿件运动服,显得特立独行。说到底,这完全是一种取巧的手段,而且不好掌握度。因为,很多不正规的网站会采用这种标题方式。有部分用户对于此类标题的网页,缺乏信任度。
所以,使用这种方法,可能让你的CTR有所提升;但,也可能导致负面影响。
这里只作为拓展知识讲一下,一般情况不建议使用。
重要页面配备原创的描述
Google搜索结果中,除了页面标题和Url,大部分区域显示的是这个页面的描述说明。所以,页面描述是很重要的。重要的、需要参与到排名竞争中的英文页面都需要设置合理的描述内容。
如果你没有设置这个内容,但你的页面中有丰富的文字说明,没有必要非要设置,谷歌会智能识别、抓取提炼。如果,你没有设置描述内容,页面里也没有什么实质性文字说明,对于CTR就比较不利了。
据统计,有描述说明的页面,它们的CTR要比那些没有的,高6%。
八、建设高质量英文外链
自从有了搜索引擎,就有了外链这个概念,最初的Google就是依据外链这一项因素来决定搜索排名。这导致了,后来刷外链这种作弊手段的泛滥,导致很多真正优质的网站被埋没,也导致互联网开始充斥各种垃圾网站专门提供垃圾外链。
随着谷歌算法的改进,外链的作用一直在下滑,垃圾外链能够发挥的作用几乎为零,甚至会给网站带来不利的处罚。虽然,外链不再是排名的唯一因素,它在如今的谷歌排名中仍然是一项关键因素;这里的外链指的是高质量外链,而非垃圾链接。
对于外链的作用,Google近期也公开承认过它是排名的一项关键性参考依据。
目前,外链对于谷歌排名的影响仍然是很大的。一份由SEMrush公布的研究结果,显示外链与高排名之间仍然存在很强的关联性。
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