导读:上半年,快手电商不断进行调整,探索新的方向。如提出坚持用户优先战略、收紧数字人直播、采取平台代运营模式等。此外,"多件起购"、直播间进店弹窗等功能的下线,也体现出快手电商新的流量限制。对此,网经社直播电商台(LIVE.100EC.CN)对2024上半年快手电商十件大事进行回顾。
【全文概况】
事件一:主播陈泽跳槽抖音 遭快手索赔1亿
事件二:快手商城年货节订单量较去年增长98% 品牌商品GMV增长77%
事件三:快手电商将下线"多件起购"功能
事件四:快手电商直播间进店弹窗功能下线 店铺内同品将折叠
事件五:原阿里毕玄加入快手 原快手电商负责� �叶恒加入小红书
事件六:快手电商正式启动"快手优选"项目 采取平台代运营模式
事件七:辛选集团向快手致歉 停播一个月的辛巴直播权限解封
事件八:快手商城推出销售托管经营模式 并宣布投入百亿用户补贴
事件九:快手电商提出坚持用户优先战略 持续提升商家经营效率
事件十:快手电商收紧数字人直播 减少AI直播流量扶持
事件一:主播陈泽跳槽抖音 遭快手索赔1亿
1月,知名游戏主播、短视频博主陈泽从快手跳槽抖音,于1月12日晚9点开启首秀。数据显示,当晚的直播观看人次达到3950.2万次,累计点赞达到3.64亿,截止到目前,陈泽粉丝达1093.5万。
(网经社注:图片采集自网络)
而在1月11日,疑似陈泽个人微博@菇蘑吃不晒出一张起诉书,某文化传播公司起诉陈泽,要求其继续履行在快手平台的直播协议,并要求陈泽支付违约金1亿。起诉书显示,原告为快手的合作运营方,亦是快手直接控制的关联公司。目前,该微博已删除。
针对天价起诉书,陈泽在直播中回应称,2023年9月,因和快手的合同到期,双方需重新签约,但因种种问题,合同没有签约完成。而快手合作运营方要求其继续履行直播协议。
事件二:快手商城年货节订单量较去年增长98% 品牌商品GMV增长77%
1月31日,2024快手商城年货节收官。数据显示,快手商城年货节(2024年1月13日-1月28日)订单量较上一年货节(2022年12月24日-2023年1月2日)增长 98%,买家数较上一年货节增长 65%,品牌商品GMV较上一年货节� �长 77%,用户规模持续扩大,品牌商品呈现出稳健增长态势。
2024年货节,开播商家数较上一年货节增长 67%,电商开播总时长较上一年货节增长 235%。短视频、搜索、泛货节三个场域表现亮眼,短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%,搜索支付GMV较上一年货节增长164%,泛货架GMV较上一年货节增长 383%。生鲜食品、酒水行业等商品受到消费者喜爱。
事件三:快手电商将下线"多件起购"功能
2月1日,快手电商公告称,为提高消费者购物体验,避免出现出现看到的价格和实际购买价格差异较大的情况,平台将于2月29日对多件起购功能进行下线,原有的"每人每天限购""最多限购件数"功能保持不变。
下线后,商家新发布或编辑发布的商品都将不再支持多件起购。若商品单价过低,无法单件销售,需提前设置成多件规格的销售。已经设置成多件起购的商品,未编辑的情况下,功能暂不受影响。但为提高消费者体验,对于多件起购商品将会有一定的流量限制。
事件四:快手电商直播间进店弹窗功能下线 店铺内同品将折叠
2月26日消息,快手电商公告称,为提升直播间用户的消费体验,平台对直播间弹窗进行管控。2024年2月22日,直播间进店弹窗功能将下线,后续将不再对商家开放。
快手电商称,当前很多商家设置多个同图/同标题商品,导致店铺内同样的信息重复展示,影响用户在店铺内的购物体验。为了优化店铺内的商品展示,提升用户体验,2月22日起,平台将做如下治理:针对全量店铺如有在售的自建同品>=2,则同品会择优其一,其余同品在商品tab下沉底,且默认折叠至"更多同品好物"。
事件五:原阿里毕玄加入快手 原快手电商负责人叶恒加入小红书
3月20日,据报道,原阿里P10毕玄近期加入快手,担任顾问角色;原快手电商负责人叶恒离职并加入小红书,其时间范围大概在春节前后。目前来看,毕玄的角色大概率是纯顾问角色,只能给快手提供一定的技术顾问支持。叶恒加入小红书后的具体位置尚不明确,有不确切消息称,叶恒将担任小红书电商C端产品1号位� ��向星矢(毛文超)汇报。
毕玄,本名林昊,被称为国内 .........
上半年,快手电商不断进行调整,探索新的方向。如提出坚持用户优先战略、收紧数字人直播、采取平台代运营模式等。此外,"多件起购"、直播间进店弹窗等功能的下线,也体现出快手电商新的流量限制。对此,网经社直播
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