跨境电商资讯：收紧数字人直播 推出代运营

  导读：上半年，快手电商不断进行调整，探索新的方向。如提出坚持用户优先战略、收紧数字人直播、采取平台代运营模式等。此外，"多件起购"、直播间进店弹窗等功能的下线，也体现出快手电商新的流量限制。对此，网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）对2024上半年快手电商十件大事进行回顾。

【全文概况】

事件一：主播陈泽跳槽抖音 遭快手索赔1亿

事件二：快手商城年货节订单量较去年增长98% 品牌商品GMV增长77%

事件三：快手电商将下线"多件起购"功能

事件四：快手电商直播间进店弹窗功能下线 店铺内同品将折叠

事件五：原阿里毕玄加入快手 原快手电商负责� �叶恒加入小红书

事件六：快手电商正式启动"快手优选"项目 采取平台代运营模式

事件七：辛选集团向快手致歉 停播一个月的辛巴直播权限解封

事件八：快手商城推出销售托管经营模式 并宣布投入百亿用户补贴

事件九：快手电商提出坚持用户优先战略 持续提升商家经营效率

事件十：快手电商收紧数字人直播 减少AI直播流量扶持

事件一：主播陈泽跳槽抖音 遭快手索赔1亿

1月，知名游戏主播、短视频博主陈泽从快手跳槽抖音，于1月12日晚9点开启首秀。数据显示，当晚的直播观看人次达到3950.2万次，累计点赞达到3.64亿，截止到目前，陈泽粉丝达1093.5万。

（网经社注：图片采集自网络）

而在1月11日，疑似陈泽个人微博@菇蘑吃不晒出一张起诉书，某文化传播公司起诉陈泽，要求其继续履行在快手平台的直播协议，并要求陈泽支付违约金1亿。起诉书显示，原告为快手的合作运营方，亦是快手直接控制的关联公司。目前，该微博已删除。

针对天价起诉书，陈泽在直播中回应称，2023年9月，因和快手的合同到期，双方需重新签约，但因种种问题，合同没有签约完成。而快手合作运营方要求其继续履行直播协议。

事件二：快手商城年货节订单量较去年增长98% 品牌商品GMV增长77%

1月31日，2024快手商城年货节收官。数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长 65%，品牌商品GMV较上一年货节� �长 77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。

2024年货节，开播商家数较上一年货节增长 67%，电商开播总时长较上一年货节增长 235%。短视频、搜索、泛货节三个场域表现亮眼，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长 383%。生鲜食品、酒水行业等商品受到消费者喜爱。

事件三：快手电商将下线"多件起购"功能

2月1日，快手电商公告称，为提高消费者购物体验，避免出现出现看到的价格和实际购买价格差异较大的情况，平台将于2月29日对多件起购功能进行下线，原有的"每人每天限购""最多限购件数"功能保持不变。 

下线后，商家新发布或编辑发布的商品都将不再支持多件起购。若商品单价过低，无法单件销售，需提前设置成多件规格的销售。已经设置成多件起购的商品，未编辑的情况下，功能暂不受影响。但为提高消费者体验，对于多件起购商品将会有一定的流量限制。

事件四：快手电商直播间进店弹窗功能下线 店铺内同品将折叠

2月26日消息，快手电商公告称，为提升直播间用户的消费体验，平台对直播间弹窗进行管控。2024年2月22日，直播间进店弹窗功能将下线，后续将不再对商家开放。

快手电商称，当前很多商家设置多个同图/同标题商品，导致店铺内同样的信息重复展示，影响用户在店铺内的购物体验。为了优化店铺内的商品展示，提升用户体验，2月22日起，平台将做如下治理：针对全量店铺如有在售的自建同品>=2，则同品会择优其一，其余同品在商品tab下沉底，且默认折叠至"更多同品好物"。

事件五：原阿里毕玄加入快手 原快手电商负责人叶恒加入小红书

3月20日，据报道，原阿里P10毕玄近期加入快手，担任顾问角色；原快手电商负责人叶恒离职并加入小红书，其时间范围大概在春节前后。目前来看，毕玄的角色大概率是纯顾问角色，只能给快手提供一定的技术顾问支持。叶恒加入小红书后的具体位置尚不明确，有不确切消息称，叶恒将担任小红书电商C端产品1号位� ��向星矢（毛文超）汇报。

毕玄，本名林昊，被称为国内 .........

上半年，快手电商不断进行调整，探索新的方向。如提出坚持用户优先战略、收紧数字人直播、采取平台代运营模式等。此外，"多件起购"、直播间进店弹窗等功能的下线，也体现出快手电商新的流量限制。对此，网经社直播

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1904127.html

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