"小家电出口迎来'爆单'，订单激增600%，货物已经堆到停车场了。"
"企业用工缺口大，整个工厂都是满负荷在运转，有新订单也不敢接。"
"都是打工人，迫切想去电子厂上两个月班，毕竟要过年了……"
进入第四季度，国内小家电出口企业爆单潮开始显现。就连央视也对此做了大篇幅报道，外贸工厂接二连三的收到新订单邮件，出口市场的反弹速度惊人。订单回"巢"背景下，小家电出口高光时刻要到来了吗？
小家电"破圈"势不可挡，带动周边爆品一夜走红
宁波单调智能科技有限公司总经理曹海强告诉，受全球疫情影响之下，"宅经济"大爆发刺激了小家电市场短期内迅猛上涨。
"细究其因，2020年小家电出口企业的经营情况主要分成二个明显的阶段，出现'先抑后扬'的现象。从第一季度末，由于受国内疫情影响，各类家电外贸订单堪忧，大量裁员；到第二季度末，企业出口订单急剧增加，一般小家电增长幅度达到30%以上，尤其是厨房小家电，部分品类甚至达到3-8倍的增长。"
深圳市古麦电子科技有限公司目前主要以销售暖风机等小家电产品为主，今年相关产品的海外出口也迎来了爆发式增长。"相比较往年情况来看，部分产品在2020年上涨约30%左右。"深圳市古麦电子科技有限公司销售总监张光明透露道。
LILY LIU所在的企业主要以出口高清视频采集盒、录制盒，卡带转换器以及模拟视频转数字的产品研发、生产与销售。深圳市风云翔龙科技有限公司市场部经理LILY LIU坦言："我们企业产品也算是小家电产品周边爆品，更多是应用于视频会议，网络直播等场景。今年受疫情影响下，进入第四季度订单开始明显好转。"他进一步指出，"疫情禁足期间，海外消费者囿于只能在家上网课亦或是在家办公，促使高清视频录制盒以及高清视频采集盒需求高涨。同时，长时间居家期间，带动磁带以及录像带购买欲望，我们的卡带转换器和模拟视频转数字的产品也有不错的销量。"
疫情期间居家生活明显提高了家电的使用频率，小家电产品的海外需求猛增。根据海关统计显示，今年上半年，中国出口家用电器产品，包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、吸尘器、微波炉等达到1870.1亿元，同比增长率为4.2%。其中，6月份家电外贸出口398.5亿元，增长31.1%。
另一方面，国内小家电销量亦呈现一片欣欣向荣景象。根据苏宁大数据显示，截止11月1日18:00，美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等"萌系"小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799 %。再看美的战报，美的生活小家电双11正式开售36分钟成交额破1亿元。有业内人士指出，双11购物节的来临叠加快速增长的出口量，小家电行业有望迎来业绩的强势爆发。
健康概念深入人心，寒冬+疫情促成小家电爆火海外
强劲的国内外需求拉动下，小家电企业捷报频传。曹海强表示："从年初的理发剪爆销，到目前几乎所有小家电品类的爆单，疫情影响之下，各国线下门店接连关闭。而在近期，欧洲疫情反扑仍在持续，导致居民无法出行，但各类生活、护理需要是切实存在的，这也导致今年个人护理和厨电呈现爆发式增长态势。"
福建纵腾网络副总裁李聪在朋友圈写道："封城就是爆单的发令枪。美国今年零售额大概率会超过2019年，疫情越疯狂，补贴越多，消费越旺。另外，带来货币贬值预期加大购房热情，带动相关消费。线下零售在此过程中将遭受一轮又一轮打击。"
张光明从三个维度进一步分析当前小家电订单量激增背后的原因：
一是天气原因。欧洲地区第二次疫情愈演愈烈，多国陆续宣布再度封城，且拉尼娜现象导致的大概率寒冬。海外居民担心严寒和疫情，增加了居家生活时间，进而大大提升了海外市场对空调、冰箱、电扇生活电器以及小家电产品的需求增长。据艾媒网统计显示，2020年上半年，中国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。
二是疫情影响。全球疫情冲击外贸出口和消费市场的同时，也催生了市场新的需求，其对家电外贸出口也产生了一定的反作用。以空调为例，自疫情以后市场上就出现了强化健康且绿色化功能的转型趋势，尤其是"健康除菌"、"守护呼吸健康"等卖点在海外市场尤为吸睛。
三是供应链方面。小家电之所以大爆发，根本原因还在于国内疫情形势防控得当，家电产能已经恢复至常态水平。时间追溯到今年疫情最为严重的2月以来，国内众多家电厂商在保证疫情防控的前提之下，积极开展合理有序的复工复产工作，促进产能不断回升，至今产能水平已经恢复正常，甚至超越了同期水平。
小家电销售火爆背后的隐忧，用工荒、供应链压力是最大挑战
"虽然小家电爆发式增长，为今年国家经济恢复提供了很大的帮助，但由于本身中国还处于后疫情时期，疫情影响尚未完全消失，导致诸多企业面对订单激增的局面往往措手不及。"曹海强分析道，当前外贸企业各类成本都有所增加，由于上游供应链产能问题，很多企业都处于有单但无法正常生产的状态。而随着行业火爆声音不胫而走，入局者不断涌现，这必将导致订单稳定后，竞争更加激烈，对外贸企业而言无疑是一场相当严峻的"大考"。
某跨境卖家也表示："外贸产能加速复苏注定是一场硬仗。日益增长的线上购物需求与受疫情阻碍的跨境物流运价等各类成本之间的矛盾不可避免。"
而仅从当前来看，小家电出口企业普遍出现产销两旺的情景：一边是源源不断的订单需求；另一边是开足马力地大批量生产制造，部分企业甚至出现订单生产排期至2021年4、5月份的情况。
深入出口企业本身来看，还遭遇了进退两难的局面——有单不敢接，工人无处寻。
一方面，用工短缺，饮鸠止渴实则隐患很大。"聚焦家电企业，在今年一季度末掀起一阵裁员潮，而目前订单大量增加的情况下，用工形势相当严峻，大部分企业只能提高工资待遇来吸引员工。但其实，这种饮鸠止渴的做法，给后期带来了很大的隐患。据悉，时下部分企业已经采取前往劳务输出大省接员工，增加员工各类福利，提供各类生活帮助等各显'神招'进而缓解用工荒的局面。"曹海强说道。
另一方面，短期供应链压力增大，品质难以有效保障。订单剧增，同时交期紧张，这对于工厂能否在短时间内输出高品质产品提出了严峻考验。而此时，对于研发能力强，且产品生产精良的出口企业则有很大优势。曹海强认为，国内产品质量参差不齐，更多企业在谋求价格竞争，但这往往付出了质量的代价，而品牌出海则强调做好产品创意和产品质量，因此时下小家电赛道上的品牌竞争亦进入白热化阶段。
（文/ 陈林）
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