知名美妆品牌玩转TIKTOK内容营销，轻松抢占流量市场！

      现阶段，在短视频应用中，TikTok流行程度正在挑战Facebook短视频在消费者支出和关注度方面的垄断地位。

      Bazaarvoice的EMEA高级副总裁Ed Hill称，"疫情对社交商务的影响是显著的。在过去的一年中，随着消费者在社交应用上花费更多时间，社交平台对电子商务的影响越来越大。而那些意识到这一机遇的品牌已经取得了成功，因为消费者现在更容易受到——品牌广告、用户生成内容(UGC)和网红帖子的影响。"

品牌介绍

      丝芙兰（SEPHORA）于1969年创立于法国里摩日。领先美容品牌的全球零售商丝芙兰长期以来一直使用 TikTok 来建立对其品牌的认知度和兴奋度。那么我们先来看看丝芙兰是如何在TikTok上布局社媒帐号的？

丝芙兰在TikTok上如何运营品牌账号？

01

搭建品牌官方社媒阵地，形成社媒矩阵。

      小嘎搜索到，丝芙兰已经在TikTok形成品牌账号社媒矩阵，在不同目标的受众国家设账号，使流量的转化、受众群体更精准，针对不同国家可以结合本土定制创意营销内容！

      小嘎发现，最早入局的是丝芙兰的总账号，在17年的10月份已入局TikTok，可以说是非常早入局TikTok的品牌了，现累计24万粉丝，超过130万的点赞。

02

充分利用TikTok红人资源，玩转社媒营销！

      小嘎观察到，丝芙兰布局的TikTok账号核心是红人社媒营销推广。头部网红、中小网红都是丝芙兰合作的对象，大大加大曝光范围，非常有利于全方位推广！视频内容偏向安利、妆教、变装等形式，充分利用TikTok的红人资源，玩转社媒营销！

丝芙兰如何制定新鲜的创意丰富TikTok市场？

      丝芙兰入局TikTok时间早，较早就搭建起品牌账号社媒矩阵，并且长期以来一直使用 TikTok 来建立对其品牌的认知度和兴奋度。

然而，品牌仍然必须保持新鲜和与众不同才能保持相关性。丝芙兰的目标是在马来西亚、泰国和澳大利亚建立更强大的影响力，增加应用安装量，所以该品牌需要在这些国家的TikTok上产生共鸣的创意来扩大广告规模。

每周三个独特创意内容，打入目标市场

      持续地在三个不同的市场中推销相关内容并不容易，这就是我们的 TikTok 创意计划的用武之地。通过这个程序，TikTok每周为丝芙兰提供独特的用户生成内容和以人为中心的视频创意。每个视频的字幕也都针对这三个市场进行了本土化，都聚焦于以人为中心和UGC风格的视频。在一个月的时间里，TikTok的SEA客户解决方案团队与当地机构合作，为丝芙兰制作了总共12个创意。这意味着每周有三个独特的创意，这是该品牌自己的一套创意的补充。

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现阶段，在短视频应用中，TikTok流行程度正在挑战Facebook短视频在消费者支出和关注度方面的垄断地位。Bazaarvoice的EMEA高级副总裁EdHill称，"疫情对社交商务的影响是显著的。在过去的一年中，随着消费者在社交应用上花费更多时间，社交平台对电子商务的影响越来越大。而那些意识到这一机遇的品牌已经取得了成功，因为消费者现在更容易受到——品牌广告、用户生成内容(UGC)和网红帖子的
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