2022-10-25

FB的DPA广告参数(content id)回传的一些理解

以前一直不做电商,所以对DPA广告(目录广告)基本没有研究,前段时间了解的时候一直有个疑惑:"Facebook明明是知道每个用户最终点了我们哪一个广告素材(对应的商品content id),最后也产生了转化,比如付费或者加入购物车,理论上他应该是知道哪个素材转化就应该足够他广告学习,之后根据转化多的素材做曝光即可" ,然而Facebook一定要坚持我们在产生转化的时候,通过参数把content id, content type之类再回传一次。

我在线上也不断的搜寻文档,或者有没有海外的人写过类似文章分析,最终差不多也没有人能详细解释一下细节,只能从官方文档中找到一小部分内容:

安装 Pixel 像素代码后,设置某些用于投放进阶赋能型目录广告的必需事件和参数。事件帮助您了解用户在您网站上采取的操作,如查看商品或购物。参数提供操作的更多详细信息,如购买了目录中的哪个商品。

官方文档中写了,需要埋了正确的事件,还需要埋了正确的参数。这里其实写的非常笼统,不仔细想可能并不理解。

我换个通俗点的方式来解释:

1,埋事件,比如用户点了你的广告,通过埋了事件就可以在后续知道 这个点击了广告的用户再到电商网站/App内产生了 商品浏览(content view)+商品下单(add to cart) + 商品购买(purchase)。

2,埋参数,用户点击了我们某一个商品的广告,对应的商品在目录里面有一个商品id ,用户再到网站/App内下单购买,这个时候也回传了一个最终下单的商品ID,这样FB也就知道了用户实际买了什么商品。

以前我没理解为何一定要多回传一次商品id,总想用户点了哪个素材最后下单了就是哪个素材牛逼。但是其实我们站在用户角度再重新走一遍在电商下单的流.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1192154.html


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