做 SEO 优化经常能听到"长尾关键词"这个词，那，什么是长尾关键词呢？
是这样吗？
长尾关键词（Long-Tail Keywords）是高度具体但搜索量低，相对于核心（头部）关键词更长的关键词。一般是由3-5个单词组成（有的甚至5个以上）。所以要符合长尾关键词的标准，除了长，还得搜索量低。
至于为什么叫做"长尾关键词"？
有一个搜索需求曲线图，按搜索量大小对这些搜索查询进行排序，分了三个不同的层级：
长尾关键词之所以叫这个名，是因为这些词位于搜索需求曲线的尾部（搜索量小，更具体）。
然而长尾关键词，其实在谷歌的搜索查询上占据了70%的份额：
那么占据不小份额的长尾关键词，又该如何进行优化呢？
一、长尾关键词的类型
我们先简单了解下长尾关键词有几种类型。
根据长尾关键词发挥的作用，一般分成两个类型：
supporting long-tail keywords（支持性关键词）
topical long-tail keywords（话题性关键词）
1、支持性关键词
支持性关键词，它不代表一个单一的话题，而是支持更广泛的话题以及与之相关的核心关键词。可以理解为，支持性关键词就是流行的搜索查询的变体。
举个例子，"best printer/scanner for home use"，搜索量仅100，符合长尾关键词高度具体但搜索量小的特点：
在 ahrefs ，"best printer/scanner for home use" 的"Parent Topic"显示："best all in one printer"（13K）才是这个话题流行的搜索查询方式，搜索量远远高于"best printer/scanner for home use" 。
"best printer/scanner for home use" 并不代表一个单独的话题，而是支持更广泛的话题"best all in one printer"的。
所以如果你针对"best printer/scanner for home use"去做排名，你会发现，在搜索"best printer/scanner for home use"的搜索结果页面里，"best all in one printer"这个流行的搜索查询方式也会出现在结果里，而且排名很靠前：
这种时候你想把"best printer/scanner for home use"的排名做起来没有那么容易。当然不仅仅是"best all in one printer"，其它含义相同，但搜索量比"best printer/scanner for home use"更高的关键词也有可能会出现在搜索结果里。
观察下来，你可能会发现同一组的网页经常出现在这些不同的搜索查询结果里（大多会在顶部）。
这是因为谷歌的算法能"理解"不同的用户在搜索同一个主题时，会使用不同的措辞，而同时谷歌又会在用户的搜索查询与网页内容不完全匹配的时候，提供相关的搜索结果。
面对这种情况，我们在进行优化的时候，就没必要为了每个长尾关键词去创建单独的网页。反而可以在一个页面里融合这些长尾关键词，又或者专门针对某一个长尾关键词去进行优化。
2、话题性关键词
话题性关键词就很直接，它是关注特定话题的长尾关键词。
比如"private blog network"这个长尾关键词，月搜索量只有250：
但它的搜索结果页面，我们可以看到，除了"private blog network"（或缩写PBN）之外，基本没有涉及其它话题：
这意味着"private blog network"这个长尾关键词没有与之相关的核心关键词来支持，它是一个独立的话题。所以虽然它搜索量低，但更加具体，代表特定的主题，更能吸引那些有着明确需求的用户，也更容易做起排名。
当然，在实际的优化中，并不是所有长尾关键词都能完全划分到两个类别里，所以也有人将这些长尾关键词称为 "weird"ones 。
3、"奇怪的"关键词
大多SEO研究对于长尾关键词的分类主要只有上述两个类别，不过 SE Ranking 提出了第三个分类——"weird"ones（"奇怪的"关键词）。
"奇怪的"关键词，它能在特指单个主题的同时，也像支持性关键词那样涵盖更广泛主题。
例如：
那些带有地点修饰词（指向一个城市或地区）的长尾关键词。比如"Best gluten-free bakeries in Guangzhou"、"SEO services in Guangzhou"
季节性的查询。比如"Fashion trends 2023"、"Summer grilling recipes and ideas"
特定对象的长描述性名称。比如"South China National Botanical Garden"、"how I met my partner"
拿"Best gluten-free bakeries in Guangzhou"这个词来分析：
"Guangzhou"是个地点修饰词，表明用户搜索这个词是因为对广州这个特定地方的无麸质面包店感兴趣；而"Best gluten-free bakeries"表明用户想要搜索的是与无麸质食品相关的较为广泛的话题。
关于长尾关键词的类型，大家了解即可，咱们还是得看看长尾关键词能在SEO优化中发挥什么作用，以及该如何去优化。
二、在SEO中发挥的优势
那么长尾关键词在SEO优化中，有什么优势呢？
1、长尾关键词竞争力较小，排名相对更容易
如果我想打造一个关于"睡眠"常识的博客。关于"睡眠"，毫无疑问"sleep"这个词的搜索量很大，一定能为我的博客带来大量的流量。
但是，朋友们，"sleep"、"sleep disorders"、"sleep quality"这些热门关键词的搜索量是不会小。看看下面这些搜索结果，这得是多少人盯着啊，竞争真大！
这些热门关键词的关键词难度（KD）就不会小。现在才想去分一杯羹，想做起排名、想进入搜索结果第一页的机会渺茫啊。如果你的网站、博客还是新的，那还是趁早换条赛道吧。
但长尾关键词就不一样了。长尾关键词的KD都不会很高，相对来讲，竞争力较小，也更容易做起排名。
尤其建站初期的时候，选择长尾关键词来优化，难度会小很多，也更容易把排名做上去，这也能吸引到一些目标客户。
2、搜索高度具体，转化率高
长尾关键词是高度具体的，所以更容易吸引那些接近购买周期结束的用户。
打个比方，"SEO"是个很广泛的关键词，当用户在搜索引擎搜索"SEO"时，用户的搜索意图可能是想了解SEO的概念：
No comments:
Post a Comment