亚马逊广告竞价原理的深度解析

在亚马逊的广泛营销生态中，掌握广告竞价的原理不仅能帮助卖家更高效地分配广告预算，还能在激烈的市场竞争中占据有利位置。

本文将深入探讨亚马逊广告竞价原理的细节，包括关键词累积权重、自然坑位与广告坑位之间的相互作用，并提供实用策略，帮助卖家优化广告效果。

关键词累积权重的影响力

亚马逊的广告系统重视每个产品自上架之日起累积的数据，即ABA数据权重排名。

这包括了自然坑位和广告坑位的曝光、点击、加购、出单等行为，既可以增加权重，也可以降低权重。

一旦断货，尽管累计权重不会受到影响，但自然坑位的优先级会受到短期内影响。

因此，累积权重的高低直接影响了广告外力的发挥作用，以及关键词相关性得分的高低。

重点提示：从产品上架开始，卖家应避免购买垃圾数据，比如与产品不相关的关键词或是低点击率和转化率的数据。

一方面，这会拉低产品的累积权重；另一方面，也会增加相同广告位的竞价成本。

广告活动权重的培育

除了关键词累积权重外，广告活动权重也同样重要。从开始运行数据之后，广告活动的表现也会累积起来。.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1629541.html

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