近期有卖家反馈，亚马逊除了在Listing标题开始严格要求后，最近疑似也对品牌名称严格限制。
据悉，一位卖家在描述蜡烛的香味时使用了"Fresh Apple"，结果被亚马逊以使用品牌名称"Apple"为由屏蔽了产品列表。
亚马逊的客服建议卖家添加正确的品牌名称属性，并表示一旦更新，列表将在24小时内自动恢复。然而，卖家们对此感到困惑，因为"Apple"在这里显然是一个通用词汇，而非品牌名称。
许多卖家对亚马逊的自动检查程序表示不满，认为其存在错误，错误地将一些通用词汇标记为品牌名称。
举几个例子：
像 "苹果"（Apple）对于电子产品而言，这类原本与产品并无直接关联，却被选定为品牌的词汇，具有很强的显著性被视为品牌名称。
一些臆造词，如 "柯达"（Kodak），这类在字典中不存在，专为品牌创造的词，更是典型的品牌名称。
还有更离谱的，一位卖家曾因使用"Mac & Cheese"中的"Mac"而与亚马逊争执数月，因为"Mac"也是亚马逊的商标之一。
这一事件对卖家的影响是显而易见的：
1、增加了卖家在产品描述和标题编写时的难度，需要更加谨慎地选择词汇，以避免触发亚马逊的自动检查程序。
2、这种不确定性可能导致卖家在产品推广和营销方面受到限制，因为一些常用的描述词汇无法使用，从而影响产品的吸引力和销售潜力。
除此之外，近期亚马逊也出现一系列封号事件：
据悉，一些卖家收到了提示"其他投诉"（other complaints）的邮件，导致账号被封，资金冻结。
这种封号的邮件，此前好像没有见过，貌似是一种新的"挂号"方式。
从内容来看，封号原因是亚马逊判断该卖家存在"售假"行为？！
但是卖家回应，他根本不存在任何"售假"的行为。
虽然账户确实存在4条关于产品真实性的客户投诉，但是其中3条时间较久远，且并未涉及严重违规行为。
最重要是，这位卖家的账号健康评分甚至高达1000，被认为是"非常健康"的账号，但却依然遭遇封号。
亚马逊也未给予卖家足够的解释机会，直接采取封号措施。这种"宁可错杀一千，不可放过一个"的态度，让许多卖家感到困惑和无奈。
确实，随着亚马逊政策日益收紧，卖家们面临着不小的挑战，积极采取应对措施来降低封号风险很关键。由于平台的诸多限制，不少卖家早已多渠道经营。
就拿独立站来说，从长期来看的确是中国跨境卖家品牌出海的最佳途径之一，封号潮以来，面对当下的环境，在Shein和Anker模式成功的带动下，一大批跨境电商卖家正在涌向去中心化的独立站平台，尽量将命运掌握在自己手里，多渠道运营成为卖家共识。
由于基数的差距以及独立站过去几年的火爆，Shopify的GMV增速相对与亚马逊一直更高。
这在一定程度上说明，最近两个季度亚马逊核心的第三方卖家业务增长率明显不足，而Shopify服务的数百万独立站商家相对更有活力。所以，目前最大的挑战之一，就是卖家们摆脱多年养成的对亚马逊的惯性依赖，搭建自己的独立站。
但归根结底，亚马逊和独立站的运营，是完全不同的两套体系。
亚马逊平台的逻辑是弱店铺、弱品牌的，大部分卖家也是以单品打爆款的模式在追逐。
客户在亚马逊上购物，更多的场景是搜索某个产品的关键词。按照亚马逊的算法逻辑，这时会出现一堆相关的产品在其搜索页面中。在这堆产品中，如何使自己的产品露出几率更大，排序更高，从而被客户选中？卖家可能更多的要从产品价格、详情页、卖点包装上去考量。
虽然，亚马逊卖家不用太担心前端第一批流量，但也正因这样的平台算法逻辑，造成亚马逊上的品牌很难有真正的沉淀。
而做独立站是完全另外一个思维——需要先花钱把流量引.........
近期有卖家反馈，亚马逊除了在Listing标题开始严格要求后，最近疑似也对品牌名称严格限制。据悉，一位卖家在描述蜡烛的香味时使用了"Fresh Apple"，结果被亚马逊以使用品牌名称"Apple"为
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