2022-04-21

利用Sitelinks促进品牌曝光 获取更多流量

大家可能已经注意到，在谷歌搜索品牌词的时候，搜索结果下面会有几个站内链接，它就是Sitelinks，中文可以翻译为网站子链或者是站外链接。Sitelink是谷歌SERP Feature (特色摘要)的其中一个，能促进点击率及流量的提升。

如何获取Sitelink, 是大家都非常关心的一个话题，但是sitelink是由谷歌算法决定的，并不能人为控制，如何才能增加谷歌显示网站sitelinks的几率？获取sitelinks的有哪些好处？下文将为您详细介绍。

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什么是sitelinks？

在谷歌搜索结果中，第一个搜索结果的网站描述信息下方包含指向该网站其他页面的文字链接，通常会出现2-8个网站子链，这些子链就是Siteinks。

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站长无法控制sitelinks是否出现，或者是出现哪些链接，这些链接都由谷歌算法自动产生，通过网站内部链接分析网站的架构（特别是导航栏，侧边栏，底部导航），找出用户最需要访问的页面，生成网站子链。只有当谷歌认为这些内容符合用户搜索意图，sitelinks能帮助用户快速到达想要访问的页面时，才会显示。

Sitelinks除了在"品牌词"搜索结果出现，也会在单个文章页面出现。以下是另一个例子，当你在谷歌搜索SEO Tutorial时，搜索结果也会出现sitelinks, 用户可以点击直接进入页面相关板块内容：

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为什么Sitelinks很重要？

Sitelinks 不仅仅是搜索结果下面多了几个链接而已，它可以促进点击率，还能潜在影响消费者对品牌形象与可靠性的认知，下面具体介绍一下Sitelinks对于网站产生的积极作用：

  • 提升CTR，增加流量

Sitelinks在搜索结果页面占据了更大的版面，同时其他的搜索结果的位置会被往下挤，这意味着你的网站与品牌将获得更高的能见性，CTR因此将得到提升，网站也就获取了更多的自然搜索流量。

Ahrefs在17年的时候曾经发布过一个调研报告，针对5000个关键词进行研究，发现有sitelinks的搜索结果页面比没有的高出11.49%， 有sitelinks的点击率高达72.66%，证明sitelinks对点击率的提升确实有明显的促进作用。

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  •  提升品牌、产品的能见度

谷歌通常将站内最重要的链接挑选出来在Sitelinks区域显示， 其中"网站提供的产品与服务"以及"关于我们"是最常被挑选到sitelinks的页面类型。

当用户在谷歌搜索你的品牌名并发现一系列sitelinks时，他们就能够通过sitelinks直接了解更多关于你的业务，产品和公司理念等信息，消费者对品牌的印象及认知也在不经意间获得提升。

  • 增加网站内页的访问量

通过sitelinks，用户不需要进入你的网站主页，便可直接访问内部页面。这对于用户而言减少了点击次数，提升了用户体验，你的页面也因此获得更多访问。移动端甚至允许用户直接进入网站更深层级的页面。

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  • sitelinks能够提升品牌信任度

Sitelinks可以让用户在短时间之内对品牌建立起信任感。当用户搜索一个关键词时，如果你的页面有sitelinks板块，将对品牌形象起到正向的促进作用，用户会认为这是谷歌信任网站的象征。

因为只有Google信任的网站，有一定权重的品牌，谷歌才会显示获得Sitelinks，给予网站更多的版位。同时也意味着谷歌认为网站提供的内容给用户提供了价值，符合用户搜索意图的。

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如何优化网站促进获取Sitelinks?

在上文我们曾提到，站长是无法直接决定某个特定页面作为sitelinks出现；它们都是基于用户搜索意图，被谷歌算法自动选定的。但是，你依然可以根据谷歌选择sitelinks的原则来优化网站，以提高在搜索结果中获得sitelinks的机会。

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