跨境电商资讯：想做独立站，选择精品站OR

Facebook现在对爆品模式的独立站卖家管控的非常严格，为了保证Facebook用户群体有一个良好的用户体验，所以会大力打击这些做爆品并且是低端产品的卖家。

前段时间Facebook大规模持续挂账户、挂个人号、挂主页、像素、BM等等现象。导致很多爆品站群卖家难以维持，甚至有的卖家暂停歇业。因此很多做站群，爆品的卖家开始寻找出路。这意味着整个独立站的市场是逐渐走向规范化，这也是未来的一个发展趋势。

今天我们就详细来比较一下垂直精品站与爆品站的区别。

运营模式不同

|爆品模式

独立站爆品模式主要是利用爆品测款选品，通过GG、FB等渠道快速引流，打造流量聚焦款。不会深耕品类，只要是容易卖的产品都会进行引流测试，通过不断测 试，测出ROI比较好的产品，再加大预算去投放。爆品模式又会分为两种，分别为爆品单站和爆品站群。

爆品模式下的独立站一般都是短期存在，因此无法为用户提供友好的售后服务体验。且不会深耕产品品类，因此当爆品热度下降后，又要重新选品，导致独立站没有用户积累。

|精品模式

独立站精品模式是指针对垂直品类或细分市场进行产品研发、选品，然后对独立站进行精细化运营。通过差异化定位与品牌价值塑造突围市场，并深耕供应链、产品、售后服务与用户积累。

随着跨境电商行业已经趋向合规化、精品化、品牌化发展，越来越多卖家意识到精品模式运营独立站的重要性。但精品模式对独立站运营人员的能力要求较高，因此卖家还需要加大人才培养力度。

图源pexels

网站风格不同

|爆品模式

爆品模式独立站的网站设计比较简陋，图片粗糙、产品详情页设计也比较单一化，容易给用户造成视觉疲劳。

|精品模式

精品模式独立站的网页设计美观大方，产品图片精美，且大多采用丰富的页面配色，让用户浏览起来更轻松。

在网站的结构设计上，导航栏设置清晰，能让用户轻松找到想要获得的信息。同时在网站中还会增加交互设计，增进用户的代入感与参与感。

最重要的是，精品独立站一般都会增加可以展示品牌故事的博客，与用户充分互动。凭借博客营销，不仅能促进站内 流量转化，还能为独立站进行引流，塑造品牌形象。

精品独立站上同样会标注清楚售后服务政策，提升消费者对品牌的信任度和好感。且利于品牌用户数据沉淀，做好二次营销，提升品牌复购。今天我们就详细来比较一下垂直精品站与爆品站的区别。爆品模式又会分为两种，分别为爆品单站和爆品站群。在广告渠道方面，因为爆品站主要就是通过广告投放来维持引流曝光，但是从2019年开始，FB就出台了各种政

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