什么是街头文化？
"世界上只有一种英雄主义：看到世界的本来面目并热爱它。"在品牌方舟看来，这句话也许是对街头文化最好的注脚。
热爱、抗争、愤怒、反叛，自由、个性……构成了街头文化的主旋律与蓬勃的生命力。
在Z世代的传播和参与下，自由、个性、多元的街头文化在全球范围内再次掀起热潮。而街头服饰作为一种强有力的符号载体，成为了Z世代们自我诠释与身份认同的最佳选择之一。
目前，欧美的街头时尚服装市场规模已经突破百亿美元。在这个产品迭代速率不断加快、品牌生命周期愈发短暂的赛道上，新兴品牌Aelfric Eden，凭借TikTok上的多元营销手段，成功实现了逆势突围，成为Z世代新宠。
2023年，Aelfric Eden登上了GoodsFox 的服装出海榜前TOP9，在TikTok上的相关视频播放量超过了8亿。
在街头服饰赛道的怒海波涛中，Aelfric Eden如何实现强势崛起，背后的营销策略又是什么？
20世纪70年代末，Hip-Hop音乐在美国崛起，处于社会边缘的黑人与底层人民通过这种音乐表达自己的愤怒与抗争。在Hip-Hop中，歌手们通常穿着各式尺码宽大、宽松随意的服装。
这种具有反叛精神的地下音乐，以极强的冲击力与感染力，迅速席卷欧美乃至全球。大量喜爱Hip-Hop的年轻人开始寻求身份认同，服装成为了最好的外化标签，街头服饰随之萌芽。
80 年代后期，冲浪板设计师 Shawn Stüssy 开始销售与他在定制冲浪板上的签名相同的印花T恤，并在后期，随着人气的增加，他开启了限量版商品制，这也是Hypebeast文化的起源之一。
随着Hip-Hop大热，街头服饰逐渐成为一种时尚，此时资本入场了。
一些与流行嘻哈表演相关的主要唱片公司，如 Tommy Boy Records、Def Jam Recordings 和 Delicious Vinyl 开始销售 Carhartt 等公司绣在莱特曼夹克和工作服夹克上的品牌物品。
在90年代中期，耐克、阿迪达斯、彪马等主要运动品牌与嘻哈艺术家、街头篮球运动员们签署了数百万美元的协议，以推广他们的鞋子。直到如今，鞋子也是街头穿搭中最重要、最贵的时尚单品之一。
随着时间的推移，街头文化被不断注入新的元素，街舞、DJ、涂鸦、滑板、朋克……这让街头服饰打破了设计的边界，让其表达变得更加自由，不受拘束。
时间来到千禧年，街头文化逐渐从小众的亚文化圈层走向大众视野。具有强烈视觉冲击力的街头服饰，成为无数年轻人表达自我、挑战权威、追求自由的身份标签。
在00年代，Burberry、Gucci 、Fendi 等知名奢侈品牌进入市场，他们将街头服饰与时尚相结合，意图打入年轻人的市场。
不可否认的是，在资本的加持下，街头服饰迎来了黄金发展期。但是，Hypebeast文化伴随街头服饰而兴起，独家与限量让街头服饰变得稀缺昂贵，始终是街头服饰发展的桎梏。
作为互联网的原生住民们，Z世代们可不吃这一套。他们依然认同街头文化的生命力，也喜欢这种充满个性化自我表达的街头服饰，但无法也不想为一件工业生产品支付过于高昂的代价。
Aelfric Eden敏锐地捕捉到这一趋势，"为年轻人打造街头服饰！"成为Aelfric Eden的口号和动力。
2014 年，Aelfric Eden在加利福尼亚州洛杉矶成立。作为一名亚裔美国人，Aelfric Eden 的创始人融合了受东西方文化影响的多元化成长经历。这种独特的经历使Aelfric Eden能够弥合亚文化世界的鸿沟，创造出独特的表达形式和品牌认同。
根据Similarweb的数据，从2024年1月至3月，Aelfric Eden独立站的全球总访问量达到了257.7万，平均每月访问量约86万。此外，Aelfric Eden也积极布局了亚马逊、速卖通、eBay等电商平台，进行多渠道销售。
Aelfric Eden 的品牌标志源于扑克牌中的三角形"A"和心形符号。Aelfric Eden在官网中这样写道：生活不在于持有好牌，而在于打好手中的牌。改变游戏规则的是心脏，这是我们克服生活挑战并取得成功的战斗口号。
拥抱不完美并坚定地面对生活的障碍，在充满不确定性的情况下努力追求充实的生活，这是Aelfric Eden的核心价值观，也是Aelfric Eden品牌生命力的体现。
在官网中，我们可以看到Aelfric Eden致力于整合来自不同文化的曾经小众的街头元素，例如滑板、涂鸦、网球、印花等等，通过这些款式时尚、设计新颖的产品向消费者传递包容性和多样性的理念，这完美契合了Z世代们的价值观。
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什么是街头文化？ "世界上只有一种英雄主义：看到世界的本来面目并热爱它。"在品牌方舟看来，这句话也许是对街头文化最好的注脚。 热爱、抗争、愤怒、反叛，自由、个性……构成了街头文化的主旋律与蓬勃的生命力
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1842559.html
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