往期我们探讨过,由于利润少,费用高,大批亚马逊卖家逃离低客单价。那么,如今的高客单价是否相对好做?而高客单价产品又该如何运营呢?
其实,在亚马逊平台上经营高客单价产品,卖家同样面临挑战,这不仅是因为产品本身的价值更高,成本高,而且这类产品的买家往往更加挑剔,对质量和细节有着极高的要求,同时需求量还相对较低。
为此,果燃整理了一套打法,专为高客单价产品卖家量身打造,助您提升销量,促进大麦!
Listing优化
01 视觉内容占比:
高客单价产品的转化率与视觉内容高度相关,视觉占比可达70%。因此,卖家需要投入大量资源在产品图片、视频、A+页面、问答及评论区的 视觉设计上,以提升买家的信任度和购买意愿。
02 细节展示:
产品详情页应充分展示产品细节,包括材质、尺寸、功能等,特别是对于高客单价产品,买家更注重产品的品质和工艺。
03 A+页面与视频:
充分利用亚马逊A+页面和产品视频,通过高清图像和详细描述,向买家展现产品的独特卖点和使用场景。
广告策略
一、初期:关键词调研与广告架构
01 关键词挖掘与分析:
借助卖家精灵的【关键词反查】工具,深入分析竞品关键词,包括搜索量、月搜索趋势、PPC竞价,筛选出核心推广词汇。
02 构建广告矩阵:
核心词SKAG-EXACT:瀑布式出价策略,确保覆盖不同流量层次。
核心词SKAG-PHRASE:采用广泛匹配,拓宽流量入口,探索潜在市场。
自动广告:设立紧密匹配 、宽泛匹配和同类产品三个广告组,持续优化关键词和ASIN。
二、新品期:聚焦流量拓展与关键词积累
01 集中火力:
优先投资于几个高潜力的核心关键词,同时启动短语广泛匹配和自动广告,加速关键词词库的构建。
02 视频广告加持:
在表现突出的关键词上部署视频广告,增强品牌印象,提升转化率。
三、成长期:精准打击与再营销
ASIN定投:基于自动广告中表现优异的ASIN,进行精确打击,抢夺竞品流量。
内容相关投放:细分竞品类别,进行流量大的同类竞品、同级竞品、弱.........
往期我们探讨过,由于利润少,费用高,大批亚马逊卖家逃离低客单价。那么,如今的高客单价是否相对好做?而高客单价产品又该如何运营呢?
原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1890943.html
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