相信很多在出海准备阶段的卖家朋友们，海外推广的选择中经常遇到PR业务，即海外发稿业务。指的是帮助出海卖家们将品牌推广稿件发布至知名媒体、热门网站中，进一步扩大内容传播范围，提升品牌或产品知名度。而提供发稿业务的传媒公司，业务亮点中不乏"快速获得谷歌收录"的宣传语。因此引出了"谷歌收录"的概念。
01 /"谷歌收录"是什么"
谷歌收录是指谷歌搜索引擎对网站的内容进行识别和检索，并将其存储在谷歌数据库中，从而使得网站能够在用户搜索相关关键词时显示在搜索结果中。例如在谷歌搜索中随机输入品牌名，展示在搜索结果首页的都是谷歌收录的结果。
在图片中可以看到，谷歌收录的范围非常广，几乎是涵盖了全网的内容资讯。其中包括电商平台、品牌官网、社媒平台以及各类知名博客网站。Anker的谷歌搜索结果中，由知名科技网站发布的稿件占据非常大的比重，行业顶级媒体的作用则是利用媒体权威信用背书，塑造真实可信的品牌形象。
而谷歌首页的内容决定了消费者的购买意向，搜索结果的实用性，可信度高度影响消费者的购买决策。因此消费者在进行品牌调查时，谷歌搜索结果首页除了电商链接外，产品信息、品牌可信度都是影响消费者的重要考量因素。
近年中国出海大热的品牌中，还有徕芬这样的小家电品牌。反观徕芬的谷歌搜索结果，发现其构成模式与Anker展现出了高度的不同。徕芬的搜索结果仅有两部分组成，电商平台购买链接占据80%，其次则是20%的媒体推荐内容。处于出海初步阶段的品牌，仅由电商平台页面吸引消费者是远远不够的。
Anker能在海外细分领域中独占鳌头，除了产品品质保证，本土化运营外，深耕媒体推广渠道，深度触达消费者，扩大品牌声量也是他们能成功出海的要素之一。
02 /海外用户购物路径
根据官方数据披露，google控制着全球91.6%的搜索引擎市场，来自世界各地的用户每天搜索量达到3.5＋亿，全球每十个人中就有九个人使用谷歌搜索。可以说google搜索渗入海外用户的方方面面，同样google在购物方面上体现出的作用也可见一斑。
对于不熟悉、知名度较低的品牌，海外消费者习惯先到谷歌上搜索一番，在脑海中进行初步形象构造。大多数用户并不在意对品牌或产品进行全方位了解，而是需要在网页中寻找对自己有用的信息.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1690045.html
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