在全球范围内，该行业很强大，而且只会越来越强大。美容行业有多大？从 2020 年的 $483B 增加到 2021 年的 $511B（全球年复合增长率为 4.75%），预计到 2025 年将超过 $716B。到 2027 年将超过 $784.6B。按地域划分，亚太地区和北美占主导地位；占总数的60%以上。
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由于各个国家/地区的购物偏好不同，希望在全球范围内统治的品牌必须遵循以客户为中心的模式，该模式与数字渠道和实体渠道相� �。就像体验式家居行业一样，线下购物仍然占据主导地位——吸引了高达 81% 的买家。与此同时，线下的份额正在下降，而线上的份额正在攀升。
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尽管分销方式在不断发展，但传统连锁店在美国仍然扮演着较大的角色。对于任何关注电子商务趋势增长的人来说，这种转变并不令人意外。
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除了沃尔玛和塔吉特等超市，垂直行业参与者是 Ulta 和丝芙兰。
一个多世纪以来，生产一直由少数跨国集团控制� ��2019 年，欧莱雅、联合利华、宝洁和雅诗兰黛公司等长期占据主导地位的公司在全球收入中的占比高达 81.7%。在美国，所有希望都转向电子商务。
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尽管近年来电子商务渗透率仅略有增加，但预计到 2023 年，美国的在线份额将飙升至48%。虽然前景看好，但大众零售商和多品牌平台目前在市场上占有一席之地。 eMarketer报告称，最看重质量的买家更有可能直接从网站购物 (64%)，而大卖场则以价格赢得购物者 (28%)。
每个垂直领域都可以通过分销渠道和品牌进一步区分。彩妆占据了一个独特的细分市场，因为它们在许多地方都有售——从豪华水疗中心� ��百货公司到家庭电视购物、药店和机场自动售货机。根据Pymnts的一项调查，除了价格或地点之外，影响消费者行为的最重要因素是特价销售、独特产品和奖励计划。
由于收入增加，消费者越来越多地考虑功效和成分而不是价格。因此，定位现在的重点是通过客户评论和 UGC 来展示质量，以及通过配方来展示可持续性。
在产品优势的争夺中获胜来自营销使用三个小词：天然、有机或清洁。但是，"清洁美容"和"有机化妆"不仅仅是流行语。到 2027 年，天然化妆品的全球价值预计将达到 545 亿美元。
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划分在定义范� �内。要被认为是天然的，产品必须符合成分和加工的无毒标准。由于没有严格的规定，不安全感渗透到真正构成"自然"的东西上。
随着消费者对潜在毒性越来越警惕，使用天然成分和精油制成的安全且无香料的产品未来可能会录得强劲增长。按市场份额和增长划分的美容产品：护肤、护发、彩妆和香水。在产品类别中，护肤品在 2019 年占全球化妆品市场的 40%。
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因此，随着消费者对阳光伤害的了解越来越多，这一趋势将继续下去——这表明防晒和抗衰老护肤品子类别的增长潜力。同样，满足消费者新需求和 质量期望水平的品牌将经历增长。
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多样化现在是常态。"制作 50 种颜色的粉底，只在网上销售深色是不够的，"影响者 Jackia Aina 在 去年接受采访时说。"我直接看到消费者如何要求为每个人提供更好、更公平的零售购物体验……我们看到品牌在其产品上的扩张大幅增加。"种族不是唯一的驱动因素，年龄在消费者购买个人护理产品的方式中起着至关重要的作用。
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由于进入就业市场，千禧一代和 Z 世� �已成为新业务的最大推动力。这在美国尤为明显，与其他购物者相比，他们在个人护理产品上的支出高于平均水平——化妆品指数为 122。
在美国女性的主要化妆品购买标准中，质量、价值和品牌的重要性在所有年龄组中保持相对相似。在千禧一代中，尤其是存在显着差异，他们对有机或环保的偏好是婴儿潮一代的两倍多。更引人注目的是，其中 29% 的人根据媒体或在线评论做出购买决定——是 X 一代的 3 倍，是婴儿潮一代的 6 倍。
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这为社会证明奠定了基础，成为解锁千禧一代忠诚度和信任的关键。社交和数字原生品牌处于捕捉这种需求的主要位置。
亚马逊和沃尔玛
根据Edison Trends的数据，健康和美容是第三大购买类别——占美国在线总销售额的 44.3%。消费者将亚马逊网站的便利性、便捷的导航和服务作为他们选择亚马逊而不是沃尔玛的主要原因。
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其 Prime 会员计划也支持了这一点。根据 eMarketer 的数据，52.5% 的 Prime 会员在过去 12 个月内购买了美容产品，而非会员的这一比例为 16.9%。尽管亚马逊在增长，但购物者仍然更喜欢其他渠道。Ulta 的电子商务销售额要高得多（6188 亿美元），只有 10.1% 来自数字渠道。
由于 81% 的美� �消费者在实体店购物，因此他们长期在实体店和药店连锁店投放的产品尤其有利可图。
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然而，忠诚度已经下降。称之为因果报应——那些宣扬年轻等于美丽的传统零售商现在正被年轻品牌同行推出。化妆品品牌的老牌——如欧莱雅、雅诗兰黛和香奈儿——虽然因其收入和遗产而备受推崇，但并不是所有人都尊重。随着新一代消费者的成长，他们更有能力购买通过社交媒体从与他们一起成长的品牌中找到的"快速上市"产品。
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在全球范围内，该行业很强大，而且只会越来越强大。美容行业有多大？从 2020 年的 $483B 增 加到 2021 年的 $511B（全球年复合增长率为 4.75%），预计到 2025 年将超过 $71
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