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随着国内电商迈入存量竞争时代，越来越多的巨头调转船舵，剑指海外市场。
国内电商一哥阿里巴巴多年前便开始埋线布局国际版图，左右副将速卖通和Lazada在各自战场冲锋陷阵；二把手京东紧随其后，借亚马逊、Shopify之力深入海外腹地。
以黑马之姿分别从社交电商、下沉市场杀出的字节跳动和拼多多，在历经爆发式增长的加速阶段后，也窥伺新的增量市场，追随前辈们的步伐奔赴海外。
然而强手如林的海外市场却并非易攻之地，无论是字节跳动难免还是拼多多，都难免碰壁。
If Yooou流量暴跌陷危机，字节独立站梦再碎
SHEIN引领的快时尚热潮，让国内巨头们窥见了从女装独立站这一赛道作为突破口的可能性。去年11月，字节跳动在欧洲市场推出了女装独立站Dmonstudio。然而仅运行3个月，该项目便折戟沉沙。这场溃败并未击碎字节的独立站梦。时隔数月，字节又携全新的快时尚独立站If Yooou卷土重来。
吸取Dmonstudio前车之鉴的If Yooou，并未大肆扩张市场，与SHEIN在美国展开正面对抗，其主要面向英、法、德等欧洲国家。另一方面，If Yooou对标SHEIN，主打低价产品以及优质服务的策略，价格普遍在53英镑以内，大多数服装产品价格在5到30英镑之间，配饰价格基本则不超过20英镑。
实际上，在Dmonstudio被迫夭折后，字节便已开始铺设If Yooou的社媒矩阵，暗中埋线布局良久，不难看出If Yooou是字节在独立站领域的又一野心之作。然而现实总是骨感的，If Yooou起飞未半，很快便陷入了流量危机。
根据SimilarWeb的数据，在过去的三个月里，If Yooou官网的全球排名从132696名下降到773426名。
近几个，If Yooou的流量便一路断层下跌。7月份访问量尚有43.67万，8月份则骤降至7.71万。到了9月份，If Yooou的月访问量仅有4.49万了。
而作为助攻欧洲市场的独立站，If Yooou排名前二的流量贡献来源却是美国、中国的消费者。英法等主要市场的流量贡献率不断大幅下跌。
深究之下，If Yooou的流量推广策略颇有些头重脚轻。Facebook、Youtube、Insgram等社媒流量占据主要流量大头。然而TikTok作为当前电商营销的重要手段，又同是隶属字节跳动旗下，却未能承担起If Yooou的引流责任。
根据业内消息，实际上If Yooou在真正走入大众视野之际，就已经沦为字节弃子。
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巨头竞相出海，攻克流量之墙当属最大难关。相比于独立站数度陷入流量危机的字节跳动，深谙营销之道的拼多多则迈入流量腾飞期。
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原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1193075.html
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