预计2023年市场规模达190亿美元！东南亚直播带货越来越火

随着直播带货常态化，Shopee、Lazada 等东南亚电商平台近两年纷纷完善其应用内直播功能，试图赶上这趟东风。TikTok 小店（也称 TikTok Shop）于今年 3 月份正式入驻东南亚各国。一时间，东南亚市场上直播带货呈现爆发式增长。

泰国在线支付网关 Omise 于 6 月公开的数据显示，东南亚直播电商行业的商品交易总额（GMV）年增长率达 306%，订单量一年增长了 115%。

Omise 预测，到 2023 年，东南亚直播电商的市场规模将达到 190 亿美元。

东南亚直播带货市场究竟有多火热？直播模式又延展出怎样的特色？市场潜力有多大？

直播带货在东南亚并非虚热

"当前，泰国直播带货市场竞争激烈，每天都有成千上万的主播在直播间带货。"泰国一家网红孵化机构负责人石雷告诉《环球时报》记者。

在越南，直播带货的热度也居高不下。据越南《西贡解放报》报道，目前越南每月直播带货活动超过 250 万场。

东南亚直播带货市场迎来流量红利期，与该地区互联网用户规模优势密不可分。

贝恩数据显示，2021 年，东南亚互联网用户总数超 4.4 亿人，互联网渗透率达到 75%，互联网经济商品交易总额达 1740 亿美元，并且互联网消费群体偏年轻，印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国 35 岁以下人口占比超过 50%。尽管东南亚的直播带货仍处于早期发展阶段，但已形成卖家、买家、平台不断相互促进、创新活跃的动态格局。

尽管直播风在东南亚地区盛行，但不同国家的直播带货情况不尽相同。

研究公司墨腾创投的最新报告显示，泰国不论是社交平台的搭建还是支付手段的完备程度都远超东南亚其他国家，这为直播带货的发展提供了良好的基础；越南的电商生态正在建设中，专门的直播带货团队并不多见；菲律宾的电商直播业务发展相对落后，娱乐性强的直播内容会很快吸引当地消费者；马来西亚与新加坡情况相似，电商直播 2020 年以来迅速发展，各类平台已基本搭建完成，消费者对这一直播带货模式接受程度也相对较高。

为什么中国模式在东南亚行得通

在东南亚几大直播带货的主阵地身上似乎都能找到中国电商平台发展模式的影子，比如，电商平台 Lazada、Shopee 学习的是淘宝、京东，TikTok Shop 是其中国姐妹应用抖音在海外的延伸。"从选品到直播，再到复盘，泰国的直播运营模式与国内几乎一致。"石雷表示。

为什么直播带货模式可以在东南亚市场落地发展？

对外经济贸易大学国家对外开放研究院蓝庆新教授告诉《环球时报》记者，从经济基建、物流、购买力和需求多样化角度.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1200862.html

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