跨境电商资讯：价格太卷了！卖家：旺季后遗

随着圣诞落下帷幕，今年跨境电商的年终旺季也划上了句号。每次旺季大促 ，有人未能达成目标，也有人超额完成，总是"冰火两重天"，但大盘依旧向好。

据美零售联合会NRF的数据，美国人2022年的圣诞节消费支出将同比增长4%至9164亿美元，比2015年增长45.3%，8年年均递增5.24%，占到美国2022年年度预估GDP25.5万亿美元的3.6%。加上此前黑五、网一的整体消费也高于往年，至少在美国市场，跨境卖家有机会分到的蛋糕是越来越大。

不过，在对这个旺季进行复盘总结时，不少卖家表示，虽海2022年海运成本降低了，但是利润率却比往年低了一些，其中一个重要原因是价格内卷太严重。

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海外消费者比价心态越来越重

"今年旺季整体销量对比淡季确实 好不少，但是相对比去年、前年还是差很多。最重要的是，利润率实在是太低了。"跨境卖家Jeff说道。

Jeff告诉雨果跨境，今年整个旺季并没有感受到大冲刺的感觉，因为成本在进一步提，而产品的价格却在进一步压低，两者同时发生，带来的就是利润率的极致压缩。"今年几个旺季大促的利润率都被压极低，原因还是今年旺季价格被压得太低了。"

根据Adobe的调研数据，半数以上的消费者会为了更低的价格而选择更换零售商，同时也会使用"在线价格比对工具"。Shopify的调查也显示，今年黑五网一期间，84%的人会在消费前比价。

不仅Jeff，不少卖家都表示今年旺季的利润率较往年下降严重。赵睿是主营礼品类产品的卖家，在其看来，今年汇率迎来利好，海运费大幅下降，而且旺季是该产品高爆发的时� ��，迎来大爆单，可是营业利润依然下降严重。

"大家在旺季前发了不少货，都想趁着这次旺季冲刺一下，结果不产生动销，同行们就急着打折扣抛售，你价格低，我更低，最后整个旺季白干了，倒贴亏损。"赵睿无奈表示道。

据赵睿分析，今年利润率对比往年更加低的原因在于，一方面，线上同行卖家的之间价格战更加激烈，而且，今年各大线下零售商因为库存压力，为了抢占消费份额，开启的超低价促销也对跨境卖家的产品价格造成影响，。

实体店的低价促销吸引了大批消费者。根据NRF数据，今年黑五网一，美国实体店购物人数同比增长17%，在线购物人数仅同比增长2%。

另一方面，虽今年汇率利好，逐渐回温，海运费跌落，对比疫情前仍有差距，但是整体旺季成本支出依然.........

� ��着圣诞落下帷幕，今年跨境电商的年终旺季也划上了句号。每次旺季大促 ，有人未能达成目标，也有人超额完成，总是"冰火两重天"，但大盘依旧向好。据美零售联合会NRF的数据，美国人2022年的圣诞节消费支出

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1237089.html

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