跨境电商资讯：博一跨境创始人李鹏博：亚马

2023年开年以来，亚马逊接连新政策在行业内引起震荡：库容管理新政、美国站销售佣金和物流费用的调整、欧洲站有效追踪率更新……隐匿在这些重大改革背后，对跨境卖家账号有何影响，以及接下来政策实施后备货该如何调整呢？

2月23日，正在举办的"聚·变"2023年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商雨果奖颁奖盛典上，博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博就当前亚马逊新政策、生态趋势，以及未来卖家发力点作了演讲分享。

（图/博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博）

以下为现场实录【有删减】：

一、梳理亚马逊重要政策

1.站外流量政策

2021年亚马逊推出"品牌引流奖励计划"，对外部流量奖励销售额的10%。该计划的出台，一方面，亚马逊希望缓解卖家在站内流量的内卷情况；另一方面，亚马逊亦希望卖家缓解� ��台本身的流量焦虑。

2022年推出"Buy with Prime"，用亚马逊Prime会员、亚马逊支付、亚马逊FBA体系赋能独立站卖家。其目的在于狙击Shopify，让Shopify沦为一个纯粹的建站工具，而不是一个威胁亚马逊的电商生态型玩家。

2. 站内流量政策

亚马逊为提前实现碳中和，在2020年推出了Climate Pledge Friendly绿标计划；拿到绿标的产品，能获得更多的自然流量及转化率。在部分品类里，如手机壳、绿标已经成为标配。

一种是展示广告。2022年，亚马逊推出展示广告（SD）90天帮扶计划，以引导卖家增加SD广告的投放。

另一种是视频广告。2022年，亚马逊将视频广告（SBV）延伸 到站外，让卖家可以将视频广告投放到站外的流媒体中。

3. 评论政策

2022年2月，亚马逊起诉两家刷评中介平台，AppSally和Rebatest。这两个平台合计拥有90万名真实买家。

2022年7月，亚马逊起诉了超过10000名涉嫌提供刷评服务的Facebook群组管理员。同时，Facebook也配合亚马逊关闭了数以千计的Facebook刷评群组。

4. 用户互动政策

2021年，亚马逊首次在美国试点MYCE，允许美国卖家发营销邮件给"关注过该品牌的买家"；

2022年，MYCE试点新功能，将邮件营销群体扩大至"repeat customers, recent customers, and high-spend customers"，仅受邀美国卖家可用；

2023年，MYCE预计将向美国及中国卖家全范围开放。

5. FBA政策

2022年1月，亚马逊上调FBA配送费率，平均涨幅9%；

2022年4月，亚马逊额外征收5%的� �油和通胀附加费（临时收费项目）；

2022年8月，亚马逊宣布在购物旺季（2022年10月15日至2023年1月14日）征收旺季附加费，平均每件商品约0.35美元。

2022年11月，亚马逊宣布将临时的燃油和通胀附加费更改为永久的配送费上调（2023年1月生效）；同时，提高仓储费，以及对部分产品额外征收仓储附加费（2023年4月生效）。2023年开年以来，亚马逊接连新政策在行业内引起震荡：库容管理新政、美国站销售佣金和物流费用的调整、欧洲站有效追踪率更新……隐匿在这些重大改革背后，对跨境卖家账号有何影响，以及接下来政策实施后备货该如

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博一跨境创始人李鹏博：亚马逊生态的3大趋势及卖家的4大增长路径：https://www.kjdsnews.com/a/1325201.html