2022年对每个人来说都是充满挑战的一年，对广告主来说也不例外。尽管消费者的行为在不断变化——无论经济形势好坏——但有一件事保持不变：消费者始终对广告保持警惕性。很多用户已经会自行屏蔽网页上的横幅广告，对其广告内容视而不见。这说明什么？横幅广告正在失去作用，大部分用户认为横幅广告打扰了他们的浏览体验，并且大概率会关闭广告或直接无视。然而，广告主最不想看到的是，用户可能会对品牌产生负面情绪。目前的广告环境不容乐观，但广告主仍要面对严苛的业绩� ��标，所以现在是时候调整营销策略了。
让我们一起看看2023年广告主需要面对的一些趋势和策略。
1. 用户正在"出走"社交媒体
根据Outbrain-Savanta的一项研究，21%的在线用户计划减少花费在社交媒体上的时间，75%的消费者更信任在平台型媒体上看到的内容和信息推荐。随着美国逐步禁用TikTok，加之用户成群结队地离开Facebook/Meta，对于广告主来说，这证明了把资源押在一个渠道上是不明智的做法。正确的做法是实� �投放平台多元化，并将更多资源集中投入在消费者接受度最高的渠道上。
随着用户"出走"社交媒体，他们现在更偏爱从主流新闻网站上获取信息，而上下文广告就是接触他们的最佳方式之一。上下文广告能够隐藏在网站正文进行品牌曝光，向消费者展示他们感兴趣的优质内容，避免打扰用户的浏览体验。Outbrain与各种规模的高质量出版商合作——如果您希望与全球一流出版商网络合作，提升收入和
2. 品牌应当主动创造消费者需求
创造需求是一种热门且有效的B2B营销策略，用于提高品牌、产品或服务的认知度和兴趣，最� �实现获客并与消费者建立长期互动。现在，由于消费者行为的改变，创造消费者需求也成为B2C营销策略必不可少的一部分。
如何为你的产品或服务创造需求?
1. 识别目标消费者：找到你的产品或服务能为其解决痛点的人群。
2. 建立品牌知名度：向目标受众展示切中他们痛点、能为他们提供价值的内容。内容可以是视频、文章、博客或小测试。为每个推广内容创建一个面向受众的漏斗。
3. 强化营销漏斗：使用对用户不造成打扰的上下文广告，呈现给消费者与他们的问题或需求相关的信息，进一步向他们表达——我充分理解您的问题和需求，并且恰好能够� ��决您的问题。Outbrain是这方面的专家。
4. 尽早与目标消费者建立互动：为了加速消费者通过营销漏斗的过程，请尽早吸引消费者的注意并建立互动，开启漏斗的第一环。Outbrain能够在优质媒体网站上展示您的内容，开启用户在开放网络中对您的发现之旅。
5. 行动 = 下单购买！当消费者来到漏斗中"记忆"这个阶段，代表着他们已经对您的品牌产生了印象。Outbrain在优质媒体网站上为已经产生兴趣的用户推荐您的优质内容，帮助唤醒他们对您的记忆，以推动用户完成营销漏斗的最后一步——下单购买。
营销漏斗模型的不同环节
●意识—客户意识到产品或服务的存在
●兴趣—客户表达出对产品或服务的兴趣
●欲望—客户渴望得到这件产品或这项服务
●行动—客户购买了商品或服务
3. 建立多看效应
市场竞争无疑是激烈的，谁能建立起品牌知名度，成功进入消费者的脑海中 ，谁就是赢家。那广告主应该怎么做呢？
答案就是——建立
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