Marks＆Spencer加速引进第三方品牌，以推动线上销售

据报道，英国零售集团Marks＆Spencer正在加快第三方品牌发展战略的步伐，并在今年春季与女装品牌Joules、Phase Phase 8、Hobbs和Seasalt签署了协议，将其引入网站，以推动在线销售。

 

这些品牌之所以成为M&S的战略目标，是因为它们覆盖的消费者群体与M&S相似，这将有助于推动在线销售。据了解，M＆S偏向选择快时尚品牌，因为它们可以吸引更多中年女性客户群。

 

M&S作为英国最大的跨国商业零售集团，是英国代表性企业之一。目前，它已经开设了1519家商店和44个网站，面向全球62个国家销售高品质的食品、服装和家居。多年来，它依靠自己的品牌在时尚市场占据了一席之地，如M＆S系列，Autograph、Peruna和Blue Harbor Menswear。

 

疫情期间，受到商店关闭政策的影响，M&S的商店销售额下降了46.5%，而线上销售额增长了47.5%。看到这一趋势以后，M&S的首席执行官史蒂夫·罗（Steve Rowe）决定重新定位公司的核心业务和经营范围。

 

他表示："为了避免M＆S转变为百货商店，我们开始考虑Next的建议，寻找相似业务的品牌与之合作，并在网上出售产品。"据了解，Next在英国时尚电商网站排名榜中稳居第一。

 

于是，2020年M＆S与Nobody's Child签署了第一个第三方品牌合作协议，并开始在线销售时尚产品。在圣诞战报出炉以后，Rowe表示：" M＆S希望建立一系列的精选品牌和商品，这不但可以推动我们的在线业务，还可以填补商店中缺少的产品。"

 

此后，它与Ghost合作，并在上周从爱丁堡毛纺厂集团以500万英镑收购了Jaeger品牌。零售分析师预测，如果Jaeger品牌得以成功经营，M＆S可能会考虑在未来实施更积极的收购战略。

  

现阶段，M&S正准备从深陷财务困境的零售集团Arcadia手中收购一些品牌，包括英国高街时尚品牌Topshop。与之竞争的还有中国南京的快时尚跨境电商巨头Shein,英国本土时尚集团Next。

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