2022年，在世界各国的防疫政策走向开放的过程中，人们的生活、消费、办公等行为习惯也在不断地被重新塑造。过去的一年，移动应用行业发生了哪些变化？新的一年又会有哪些新趋势呢？为此，广大大数据研究院联合TopOn发布《2022全球移动应用(非游戏)营销&变现白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成功出海。
本次报告分为《营销篇》和《变现篇》两大部分，分别从全球移动应用（非游戏）大盘数据、热门品类、热门国家/地区等方向展开洞察，并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。
01
营销篇
一、移动应用广告主逐渐回升，阅读、社交成买量主力
全球疫情常态化后，移动广告主开始出现回升，且移动应用（非游戏）提升明显，从1月的65.5K提升到了12月的94.2K。整体来看，2022年应用广告主数量比2021年上升1.69%，其中移动应用（非游戏）广告主约占总计的76.6%。
在移动应用（非游戏）中，购物类应用月均广告主数量最高，广大大平均每月抓取近1.4万名购物类广告主，其次为商务办公和生活时尚类广告主。但从月均素材量来看，依然以阅读、社交和工具三巨头位列前三，餐饮美食广告主月均投放素材量最少。
在素材类型方面，依然是以视频和图片类型占据绝对主导，其中阅读、娱乐、工具应用的视频素材占比超60%，购物应用的图片素材占比最高为64%，餐饮美食、购物和生活时尚应用的轮播素材占比较其他类型更高。
在下载层面，社交和摄影录像产品的表现较为优秀，【WhatsApp Messenger】登顶App Store2022年度下载冠军；在收入维度上，娱乐和社交类型的变现能力较强。
二、教育应用持续增长，数字化转型是未来趋势
即使疫情走向常态化，但在线教育市场的发展却没有停止。2022年全球教育应用的营收已经超过18亿美元，尤其是在亚洲地区，早教类、应试类的教育应用颇受用户欢迎。其中最为突出的是语言学习应用【Duolingo】，常年霸占美国教育类应用畅销榜第一的位置。
其他教育应用则在营销方面大展拳脚，根据广大大抓取到的数据来看，2022年Q1到Q4双端广告主数量持续增长，从Q3起广告主总量就已经开始超出了2021年峰值。
大规模的买量"刷脸"也帮助各类教育应用成功触达更多目标用户，其中艺术设计教育平台【Domestika】强势登顶了全球教育类应用投放榜单，而在世界杯期间大规模投放线下广告的【BYJU'S】也成功登上了下载榜TOP10。
在品类洞察中，我们还选取了各赛道中较为热门的产品对其买量营销进行了细致分析，并选取了爆款素材，从投放天数、投放渠道、素材尺寸、素材文案、展现估算、热度估值等维度对其营销特点进行分析总结，以帮助各位产出更多爆款素材。
在品类部分，本报告还对工具、娱乐、社交和阅读赛道的产品进行了详细解析，请获取完整报告后进行查看。
三、日韩市场广告主激增，欧洲地区素材量大跳水
整体来看，日韩地区广告主数量上升明显，同比上升46.7%，其次是东南亚地区，同比上升约38.02%。从总体素材量来看，欧洲地区素材量暴跌，同比下降约24..............
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