跨境电商资讯：“炒”成时尚单品，火遍全球

想必在大多数人的记忆中，雪地靴这样单品已经"火"了十几年，由于保暖、实用性极强，几乎每年冬天它都会作为御寒硬核单品出现在街头小巷。

若是谈起雪地靴届的老大哥，非UGG莫属，是它将起源于澳洲的雪地靴带到美国，又将与时尚毫不搭边的笨重靴子"炒"成时尚单品，火遍全球。根据UGG母公司Deckers发布的财报显示，2022财年UGG的净销售额超过19亿美金！
而今年，UGG在社媒平台上更是火出新高度：今年9月，炙手可热的当红超模、无数网友的穿搭教科书Bella Hadid脚踩UGG新款厚底低帮雪地靴出街，瞬间引爆互联网。

尽管今年上脚UGG新款雪地靴的超模不止Bella一人，但无数网友都在讨论她这套充满复古风情的穿搭，更有一批穿搭博主和网红在TikTok上用这款雪地靴搭配冬日造型，#ugg话题拥有将近6亿的播放量。

超模带来原始流量，再加上品牌方邀请一大批各个量级的红人为该款雪地靴进行推广，爆款效应由此产生。

新款UGG甚至火到了国内，十分追崇"Bella风穿搭"的国内红人们也都纷纷为品牌带货，#ugg相关话题的浏览量高达2120万，小编都忍不住想要来上一双。

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许多消费者都调侃原本许多年前只卖几百块的UGG雪地靴如今售价上千，这溢价莫非是要为这铺天盖地的宣传赚回成本？不管是否如此，UGG这波营销确实起到了理想的作用：平平无奇的靴子摇身一变成为复古时髦单品，成千上亿的流量背后是直线上升的销售额，红人营销的效果的确惊人。UGG雪地靴最初因实用、耐穿进入大众视野，还曾经因为外形太过笨重被视为"时尚黑洞"，而如今成为爆款却也非一日之功。

今日小编就带大家简单了解UGG的发家史，以及它如何通过各种营销手段一路"杀"进时尚界，成为雪地靴的代表！

从澳洲海岸到美国

UGG创始于1978年，在大部分人眼中或许算得上是老牌了。尽管是个美国品牌，但是品牌名UGG原先却是澳大利亚羊皮靴的统称。充满智慧的当地人民用羊皮制作出保暖性极佳的靴子，称之为UGG Boots。这种靴子尤其受到冲浪一族的喜爱：冲浪的人们从海中上岸，便会直接套上靴子保暖，实用又方便。

生长于澳大利亚的UGG品牌创始人Brian Smith在澳洲海岸发现了UGG Boots暗藏的商机，便与好友申请成为澳大利亚UGG Boots生产商Country Leather的美国分销商。事实证明Brian的眼光还是非常独到的，由于功能性强、外观新奇，尽管前两年UGG Boots的销量不佳，但是很快便有了起色。

随后Brian于1985年趁热打铁，在美国将UGG一词注册为商标，1995年UGG被Deckers Outdoor收购，成为其旗下子品牌。收购UGG后，Deckers开始在全球范围内注册商标。此举引起了澳大利人的不满，他们认为UGG本就是当地羊皮靴的统称，Brian抢注商标并且大范围使用的行为根本就是在剽窃和挪用当地文化。2006年，UGG与澳大利亚政府达成协议，当地商家也可以使用UGG一词并售卖自己的羊皮靴。
尽管澳洲人民不待见，但商标权永远是第一位，UGG如今已经成为羊皮靴（以下称雪地靴）届的头部品牌，因此抢占先机是非常重要的。

土鞋大翻身

尽管功能性极强，但皮毛一体材质的雪地靴在外观上显得十分笨重，因此一直被时尚人士所排斥，就算澳大利亚本地人也会嫌它老土。
外形无疑是是阻碍UGG扩大市场的绊脚石，因此它便绞尽脑汁想要挤进时尚圈。

2000年，UGG的母公司Deckers为美国脱口秀女王奥普拉送去几双UGG靴子，没想到深得这位大明星的喜爱。随后奥普拉不但为自己团队的工作人员购置了一批UGG靴子，还在当年圣诞季的Oprah's favorite things清单中推荐了UGG雪地靴。

有了国民度超高的脱口秀女王为品牌背书，UGG一下就在全美成了热门单品。眼见有了出圈的趋势，品牌方趁热打铁，悄悄向各路明星们送去PR礼盒。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1248203.html

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