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广告报告的功能及优势
(来源：亚马逊广告)如何获取报告？
进入广告报告面板，在亚马逊广告平台左侧菜单栏选择报告；点击"创建报告"，创建一个新的广告报告；选择生成的报告配置，如：报告品类、报告类型、时间单位、报告期；选择广告报告类型；确认报告名，发送邮箱，发送时间后点击"运行报告"。
(来源：亚马逊广告)商品推广广告的9大报告
现在的商品推广广告，可供下载的报告总共有9种：搜索词报告、投放报告、推广的商品报告、广告活动报告、预算（测试版）报告、广告位报告、已购买商品报告、按时间查看效果报告和搜索词展示量份额报告。
(来源：亚马逊广告)不过，广告报告虽然有这么多，但并不是需要下载所有报告进行分析，我们可以结合不同的优化目标，选择适合的报告重点下载分析。
(来源：亚马逊广告)接下来，以优化目标分类，为大家详细讲解每一个报告的用途和使用场景。推广的商品报告（Advertised product report）
优化目标：优化选品报告作用：用于验证正在推广的商品的广告效果报告特点：包含推广商品(Advertised ASIN) 指标数据，也就是所有正在添加于广告活动里的ASIN，并会展示其相应的曝光量、点击量、花费与投入产出比这些细节数据。它可以帮助我们优化广告的选品，比如：一个产品表现好，我们是否要继续推；表现不好的话是否要暂停推广等。
(来源：亚马逊广告)已购买商品报告（Purchased product report）
优化目标：优化选品报告作用：验证实际产生购买的商品的流量来源报告特征：包含2列关键指标数据：推广商品(Advertised ASIN)与已购买商品(Purchased ASIN)。我们不仅可以看到消费者已经购买的商品是哪个，还可以去验证它的流量来源是它本身，还是通过店铺里面其他ASIN导流过来的，以帮助我们进一步优化选品。比如：当Purchased ASIN是通过推广ASIN导流过来的，实际并没有被推广，我们就可以把它添加到单独的广告活动m
(来源：亚马逊广告)广告活动报告（Campaign report）
优化目标：优化广告活动报告作用：观察账户中广告活动的整体的表现差异报告特征：与广告活动管理面板中的广告活动类似，报告中1个广告活动单独1行数据栏，展示相应的曝光、点击、转化等数据。它帮助我们了解账户中的广告活动的整体表现差异，进行下一个阶段广告活动的分配和布局。
(来源：亚马逊广告)广告位报告（Placement report）
优化目标：优化广告活动报告作用：观察广告活动在3个不同广告位置的表现差异报告特征：包含广告位(Placement) 及对应的三个广告位效果数据。与广告活动报告类似，都包含广告活动名称和相应的后续数据。不同点是包含广告位(Placement) 这一列数据，同一个广告活动因此拆分三行，对应三个不同广告位置(首页首位、商品详情页、搜索结果其他位置)带来的效果。该报告可以帮助我们，了解产品更适合出现在什么样的位置去推广，也可帮助我们优化接下来的按广告位调整出价的竞价策略。
(来源：亚马逊广告)搜索词报告（Search term report）
优化目标：优化投.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1263019.html
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