2024-01-31

跨境电商资讯：TikTok for Bu

  • App SAN自归因Capping Solution 12月14号上线

  • SAN迁移广告主提醒：站内Bulletin+邮件通知

  • 【印尼小店广告回归】印尼西部时间12月13日12:00起 ID Shop Ads重启恢复投放

  • 【刊例发布】2024 H1 Branded Effect刊例发布

  • 【产品更新】Effect House Open Market开启 - 广告主/代理可自助使用Effect House制作BE

  • 【新上线的AppsFlyer 和 Branch App从12.21开始默认使用SAN自归因】

  • SPC 安卓自动版位 TT Traffic only 白名单申请

  • 环球音乐版权到期-相关广告将于2024年1月31日关停

  • 【产品通知】高级专属推广系列（ADC）2024测试规划

  • 【产品更新]】Branded Mission 投稿期延长


#一

App SAN自归因

Capping Solution 

12月14号上线


TikTok for Business官方出于对市场反馈的考量，考虑到自归因所带来的大量数据和转化归因，以及可能产生的数据gap，决定采取更为循序渐进的方案。即通过capping solution逐步开放自归因转化报告。本次更新暂时不会报告自归因下的VTA和EVTA的转化数据，仅报告自归因SAN下的CTA的转化。

TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺友情提示：归因优先级是指有click先归click，然后再归EVTA，最后归VTA。

举例解释一下，TT SAN自归因将报告所有被TikTok广告触达过后发生的转化。（蓝圈是自归因逻辑下新增的install）

对各位广告主来说，在capping solution上线后，广告主将可能看到不同程度的转化数据的下降。

本次更新上线后将影响到cost cap下的出价，因此广告主需要调整相应的CPA出价。若广告主目前的TTAM的CPA是$1, 那么capping solution上线后，TTAM的CPA将可能上涨至$3；如果客户在cost cap下将CPA bid 设置为$2, 将会影响到预算消耗。

#二

SAN迁移广告主提醒

站内Bulletin+邮件通知


自2023年起，TikTok官方致力于陆续将现有的全部广告主迁移到自归因平台（SAN），旧版的 MMP 集成将在2024年Q1季度被弃用。为继续推动广告主进行SAN迁移，近期会对广告主进行TTAM站内Bulletin和邮件通知两种形式的提醒。TTAM站内Bulletin通知形式具体如下：-发布范围：全球广告主通发-上线时间：2023/12/6-具体通知内容：立即设置你的 SAN 集成！更多信号，更多洞察；进一步提升广告影响力，做出更明智的决策。

#三

【印尼小店广告回归】

印尼西部时间12.13 12:00

ID Shop Ads重启恢复投放

  • 电商：12月12日0点（雅加达时间）商场回归，现在开始视频已经可以挂车，橱窗预计0点外显，1-2点C端用户可展现
  • 广告：12月13日12:00 AM（雅加达时间）-Shop Ads预计开启投放

ID Shop Ads于12月13日，即当日印尼西部时间12:00正式回归（北京时间1:00PM），并且每个Shop OVL限单（Order Volume Limit）也将提升至每日500。

本次回归支持广告主通过商品销售目标 - TikTok Shop新建广告推系列，也可以重启或是修改已有的推广系列。届时，广告主将在TTAM bannner及站内信、Seller Center banner及站内信及邮箱收到通知。

YinoLink易诺友情提示：广告主在发布广告前，需检查Shop是否存在订单限额OVL，达到每日订单限额后，Shop Ads会暂时停止投放，直到第二天早上7时每日订单限额被重置后，广告才会自动继续投放。为避免此类问题出现，广告主可以手动关闭或开启受影响的广告组。同时，使用Cost Cap广告也可以优化当天预算分配。


#四

【刊例发布】

2024 H1 Branded Effect

刊例发布

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