跨境电商资讯：又少2%！TikTok S

01 又少2%

TikTok Shop继续蚕食Shopee市场份额

根据 Metric 发布的 2025 年前 9 个月越南电子商务市场报告，Shopee 继续引领行业，在 2025 年第三季度占据 56% 的市场份额，而 TikTok Shop 的市场份额上升至 41%，Lazada 和 Tiki 则占据剩余的 3% 市场份额。

与 Metric 在 7 月份发布的上半年报告相比，两大平台之间的差距已显著缩小，当时 Shopee 的市场份额为 58%，TikTok Shop 为 39%。

此前，在 2025 年第一季度，两大平台的市场份额差距更大，Shopee 的市场份额为 62%，TikTok Shop 为 35%。 

也就是说，仅仅三个季度后，TikTok Shop 的销售市场份额就增长了约 6 个百分点，这表明在线购物者的消费结构发生了明显转变。

报告显示，2025 年第一季度越南电子商务总销售额达到 101.35 万亿越南盾；第二季度略微下降 0.37%，达到 100.97 万亿越南盾；第三季度达到 103.6 万亿越南盾，较第二季度增长 2.6%，显示出年初增速放缓后出现复苏迹象。

今年前 9 个月，包括 Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop 在内的四大电商平台累计销售额达到 305.92 万亿越南盾。

报告还显示，2025 年第三季度，Shopee 继续以 56% 的市场份额领跑市场，但与 2024 年同期相比，销售额仅增长 4%，在竞争加剧的情况下，增速有所放缓。

与此同时，TikTok Shop 继续保持市场强劲增长势头，销售额增长 69%，市场份额从 30% 提升至 41%，印证了"购物娱乐一体化"模式的强大吸引力。 

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