速看！2023年全球手游广告变现的关键趋势

2023年，手游出海营销人员面前有许多关键词，这里包括如何应对后疫情时代数字化进程放缓的挑战，也包括保护用户隐私成为核心机制后对营销动作快速反应提出的高要求，当然也包括对新兴市场、热门游戏类型、新的营销渠道等各种趋势变化的快速了解和反应。

根据AppsFlyer 发布的 2023 版《游戏 App 营销现状报告》、TopOn发布的《2022年度全球手游广告变现报告》等诸多行业报告解读，我们可以归纳总结出以下几点趋势和机遇，希望大家抓住适应这个阶段的生存方式与打法，从而更好地走向未来。

洞察1、多种不确定性带来营销新挑战

（1）全球游戏安装量正在减缓甚至下跌

Android游戏App总安装量2022较2021同比增长8%——是上一年度同比增长率60% 的五分之一。虽然Android 游戏App 安装量连年上涨，但增长率显著降低。

iOS游戏App总安装量2022较2021同比增长同比下降5%——自苹果隐私政策上线后，2021年较上一年同比降低13%，这一年的降幅有所缓和，逐渐稳定在5%。

从2021-2022年游戏 App安装量在全球主要市场变化来看，几个主要经济体iOS 侧成绩欠佳，例如法国(-12%)、日本(-13%)、澳大利亚(-9%) 和墨西哥(-31%)，显示了这些市场的手游行业正发生转变，公司在未来也许需要适应这一切转变。

——从上我们可以看到，在应对应用追踪透明度框架(ATT)带来的巨大影响的同时，随着后疫情时代到来，行业也即将迎来数字化发展的减缓。

（2）无论是IAA还是IAP游戏，都不太好过

纵观整体收入指标，全球经济下行在一定程度上导致了 2022 下半年 IAP、IAA 均略有下滑。下滑趋势最明显的是 iOS 和 Android 上占总 IAP 收入最大份额的游戏类型：RPG 游戏和博彩游戏。

与更偏小额支付性质的休闲游戏相比，这两种类型游戏的特点是 IAP 高。因此，当经济增速放缓时，消费者在这两种类型游戏上花费的金额也出现了更大的回落。

Google Play 对侵入/插页式广告的禁令引起了不小的轰动。自禁令实施后，依赖此类广告创收的游戏（尤其是超休闲类型游戏）的应用内广告 (IAA) 收入出现了明显下滑。

洞察2、新机遇多处涌现，市场仍然充满生机

（1）区域趋势——发展势头最猛的市场依然在亚洲原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1206656.html

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