游戏是移动应用领域规模最大且增长最快的应用类别。疫情期间，移动应用使用量激增，游戏类应用更是一马当先，表现相当抢眼。Data.ai发布的一份报告中指出，2019年Q2至2020年Q2期间，iOS和Google Play端移动应用购买量同比增长率分别高达15%和25%。一直以来，游戏类应用都是获客 (UA) 领域最佳实践的开拓者。
然而，随着国内游戏出海企业在目标市场的不断深入，也面临着更多不确定性：用户新增进入瓶颈、付费增长出现疲乏、买量成本越来越高……那么2023年游戏类应用增长的成功秘诀是什么呢？结合实践与观察，我们归纳总结了以下4点，全方位助力游戏类应用出海制胜、赢战全球。下面，让我们一起看一看这些 "通关致胜" 的策略。
1、精准投放：匹配优质流量资源，全面提升精准营销
在投放方面，发布商要有敏锐洞察力，了解每个媒体的调性和特点，抓住流量红利，寻找合适的合作方。比如NetMarvel就能提供专业的投放方案，针对各地区不同行业广告主配置适合资源，更轻松高效地达成获客目标。
2、玩法融合：扩大用户圈层，延长玩家的游戏周期，提升ROI
由于对流量获取的焦虑，各大厂商也在不断尝试融合玩法。不管是轻度玩法做重，还是重度玩法做轻，底层逻辑都是为了低CPI高市场表现。像北美常见的放置、融合、三消等玩法等，都可以和超休闲融合。在投放侧，厂商可以优化付费投放，将提升付费用户价值作为目标，提升付费用户的应用活跃度以及提升他们的付费率；在游戏玩法上，厂商可以寻找目标用户喜欢的玩法进行融合。许多成功的融合产品，都是按这两种思路执行下来的成果。
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