引言时至今日，毛绒玩偶被孤独一代寄予厚望，也被商业品牌赋予重任。
来源|吴怼怼 作者|咸鱼鱼
这个近一米长，深蓝色背鳍，有着良好抱感的毛绒玩偶，一度是宜家的顶流。
在它走红的那些年里，有人光是在社交媒体上晒出它的拟人生活照就能收获大量转发，而2021年，一条「宜家网红鲨鱼」将要停产的新闻，则直接引发了一轮囤货小高峰。
至于jellycat，它虽然不像布罗艾那么耳熟能详，却在近两年里，显露出成为新一代毛绒玩具厂牌的潜质。
小红书上，与jellycat相关的笔记高达6W+，豆瓣上，戒断jellycat互助组反而是「成瘾区」活跃度最高，大众点评上，jellycat在抢占孕婴店C位后，开始向潮玩集合店渗透。
甚至，在社交媒体上，jellycat也在频频出镜，你一定记得微信对话框里那只嘴角上扬的紫色茄子，以及微博上被诸多博主摆拍的棕色巴塞罗熊。
是的，在泡泡玛特跌破发行价，PVC小人在透明置物柜里落灰时，越来越多的年轻人开始抱着毛绒玩偶入睡。
01
谁在垂直入坑毛绒玩具
什么是jellycat？
简单点来说，这是一个来自英国伦敦的毛绒玩具品牌。该品牌从1999年创立以来，常常因为自然的动物形象以及柔软毛绒的设计而受到诸多群体的喜爱。
最初，它们出现在国外诸多明星家庭的街拍里，后来，在明星子女们的「带货」下，jellycat开始在社交平台上走红。
而在国内，当消费者目睹这些毛茸茸的蔬菜和小动物时，也同样被俘获、被吸引。
打开jellycat的官网，你会有一种奇异的熟悉感，薄荷蓝搭配大片白色，一向是婴儿房、母婴馆擅用的配色，如今用来装饰一个毛绒玩具品牌，在让人倍感舒适的同时，不免溢出一些安全联想。
比如，在少女时期一度非常厌恶毛绒玩具的安小月就折服在了这种安全感里。
她一直励志成为一个酷girl，自认和甜美势不两立，但在某个博主晒出一床jellycat后，她觉得她一定也要拥有几只。「它们堆在一起太可爱了，也一定很好rua」，安小月这样描述她对jellycat的观感。
事实上，大多数消费者都认为他们心动于jellycat，一方面来自毛绒玩具所显露出的温暖而柔软的触感，另一方面，则是被品牌的安全性与适用性所打动。
是的，在大多数中国消费者的眼中，jellycat不仅仅是一个毛绒玩具品牌，在某些育儿博主的安利中，它也作为安抚玩具出镜。
而所谓「安抚玩具」，算是社交媒体时代兴起的育儿理念之一。
几乎每一本母婴书籍都有提到「安抚玩具」的作用，母婴博主们也认为，在现代育儿中，安抚玩具柔软的触感可以给予幼儿安全感。
一方面，这些纯毛绒玩偶被认为可以很好地缓解分离焦虑，照顾幼儿入睡，另一方面，还可以作为睡前角色扮演的一部分，成为孩子睡梦中可以信赖的好朋友。
当然，Jellycat也是这么定位自己的。
在官网介绍中，jellycat将「安全性与适用性」单独成列，它认为自己对所有年龄段的人都是安全的——从出生到100岁（甚至更久）。
所以，不仅仅是新手父母买给孩子，jellycat自走红以来，也被诸多成年人收入囊中，而其近似于婴童产品的定位，让成年人也倍感安心。
02
当毛茸玩具成为年轻人的精神掩体
通常印象里，毛绒玩具被视为是安抚小孩子的「专利」。
那些有着胖嘟嘟身材，软绵绵触感的长毛玩偶，俨然是可爱的象征，也足够被用来短暂转移幼童的注意力。
但其实，与这种既定印象略有差异，在万亿婴童市场，以卖萌为己任的毛绒玩具品类并不是风口，相反，在当今，成年人才被视为是毛绒玩具真正的消费主力。
在小红书和豆瓣上，有诸多成年人分享了自己与毛绒玩具相伴入眠的人生。
他们中，有近30岁，但夜间仍得拽着小熊衣角的1.8m壮汉，也有刚刚工作，但已经把拥有一床jellycat作为人生「大满足」目标的职场新人。
事实上，从商品本质来说，jellycat和从娃娃机里抓出的玩偶们比起来，并没有什么本质上的不同，但从jellycat拥有者的角度来看，「区别大极了」。
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