近年来，随着中国文化自信不断增强，以及全球电商市场的爆发增长，为国货美妆出海带来全新机遇。数据显示，2020年全球美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，口红、眼影和腮红成为美妆出海最热的品类。
内因外力双重推动
国货美妆布局多渠道出海
国货美妆出海成为热潮，一方面是因为国内美妆市场高度饱和，供大于求，而海外市场更加广阔，需求丰盛；另一方面则是疫情催化了全球电商市场增长，改变了人们的购物习惯。
在出海的美妆品牌中，佼佼者诸如花西子、ZEESEA（滋色）、卡婷等在海外都取得了不俗的成绩，撕掉国货美妆曾经"土气"的标签，让海外消费者对中国美妆品牌的接受度与认可度都在逐渐上升。
从出海渠道来分析，国货美妆品牌主要集中在这几种渠道：
第三方电商平台：如Amazon、Shopee、Lazada等，美妆品牌借助平台流量优势，触达海外消费者，并配合平台促销活动加码爆品打造和产品销售。
自建海外独立站：为了积淀品牌私域流量，国货美妆还会建立品牌专属独立站，配合社媒营销站外引流，提升品牌海外知名度，培养品牌自有用户。
进驻海外线下美妆销售渠道：如丝芙兰、Ulta Beauty、欧利芙洋等。
出海过程中，多数美妆品牌都会选择多渠道布局，最大化利用各种渠道的销售优势去触达更广阔的消费人群。其中独立站是很多美妆品牌都必选的渠道之一，而这个选择离不开SaaS建站技术的进步，大大降低了自建独立站的门槛与成本。
独立站建站品牌Shoptop正是利用先进的企业级架构SaaS技术，致力于为中国品牌提供出海一站式SaaS建站解决方案。且Shoptop还成立了本土化服务团队，为客户提供1对1运营指导 ，能快速响应客户的需求。
图源pexels
日本、东南亚成国货美妆出海首选
本土化产品策略助力品牌增长
有统计显示，在出海的头部国货美妆中有三分之二的品牌将东南亚和日本市场作为首选。因为相较于大牌林立、行业成熟的欧美市场，进入美妆市场空白较多的东南亚和日本的成本更低、竞争更小。
且欧美市场消费人群的化妆习惯和流行趋势与国内有较大区别，而日本、东南亚与中国同为亚洲地区，消费者的需求差异较小，更利于国货美妆品牌在两地区获得新的增长点。
另外国货美妆品牌在出海日本和东南亚时，也摒弃了传统的卖货思维，而是基于清晰的品牌定位和对当地市场和行业趋势进行全面了解，制定了本土化产品策略来构筑属于自己.............
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