2022-11-24

跨境电商资讯:中国电商巨头齐聚西班牙,意

来源: 品牌工厂BrandsFactory

作者:刘晓婷

对于中国的电商巨头,西班牙似乎别具魅力:2022年,拼多多海外版Temu欲将西班牙作为欧洲第一站;TikTok Shop计划进入西班牙;而阿里投资的Lazada也将在西班牙推出新的跨境电商平台Miravia。

此前,西班牙已成为速卖通全球销售额排名第二的国家,而SHEIN也已在此地深耕多年,在今年成为西班牙第二大时尚电商,超越了西班牙本土时尚电商Zara。

进军西班牙,对于中国电商巨头开拓欧洲市场意义非凡。西班牙是欧盟第四大经济体,排在德、法、意之后;同时,西班牙也是中国在欧盟的第五大贸易伙伴,Statista数据显示,西班牙的互联网渗透率高达93%,网民网购率为63%,是世界上第13大� �商市场。在2021年,西班牙跨境在线购物有50%的商品来自中国。

随着消费线上化成为不可逆的趋势,西班牙也成为中国电商平台们在欧洲的首选。西班牙的电商生态如何?为何对平台出海具有那么大的吸引力?

01"起点低,增长快"

相比起英、法、德和北欧等高端消费市场,西班牙的整体消费能力较低,但比起波兰、捷克等东欧国家,西班牙的消费水平又更高。

"起点低、增长快",西班牙新楼兰创始人兼CEO王昱乔介绍,她的公司为中国品牌提供进军欧洲市场的一站式电商营销解决方案。

2021年,德国、英国和法国的人均GDP分别为50795、47203、44853美元,而西班牙的人均GDP为30090美元,在电商消费上,德、英、法在2021年的电商消费总额分别为990亿、1180亿、1290� �欧元,而西班牙的电商消费总额为577亿欧元,落后将近一半。

中国电商巨头齐聚西班牙,意欲何为?

因此,相比起高消费国家,低价的产品在西班牙更受欢迎。英法德电商市场已经饱和,新平台竞争空间小,而西班牙从消费水平上更加贴近中国跨境电商平台的定位,平台们优先布局西班牙,或是将西班牙作为通往高消费市场的阶梯,逐渐向高消费市场靠拢。

以SHEIN为例,早在2011年SHEIN就在西班牙推出了站点,到2021年,SHEIN已进入西班牙电商平台访问量前十榜单,根据今年的最新数据,Shein已经成为西班牙访问量第二的时尚电商平台,超过了西班牙本土巨头Zara。

虽然受到国际能源危机的影响,西班牙电商规模在今年有所回落,但Shein还� ��增长达40%到60%。可以看出,以快时尚为代表的性价比商品在西班牙受到消费者欢迎。

"西班牙作为南欧的代表,它的消费能力和北欧、西欧相比没有那么高,因此,西班牙消费者在进行购物的时候,更多的是注重商品的多样化和性价比,"王昱乔表示,"比起西欧、北欧国家,西班牙人对品牌的忠诚度没有那么高,对价格敏感度更高,更喜欢物美价廉的商品,所以主打性价比的电商平台和品牌,比如速卖通、小米,在西班牙的市场表现都很可观。"

此前,TikTok Shop在英国成绩不佳,今年转向布局西班牙,或许也是考虑到切入高端市场的挑战太大,从西班牙切入欧洲市场更加能循序渐进。

另一方面,电商增长潜力也是西班牙市场的一大亮点。王昱乔评价道,西班牙的电商市场起点低、增长快。西班牙的 B2C电商从2015到2019年,就每年以25%的增长率在增长,超过全球22%的平均值;在2020年,西班牙更是以36%的增长速度,成为电商增速世界排名第三、欧洲排名第一的国家。

极兔国际在2022年11月10日上线了西班牙小包专线,关于为何入局西班牙市场,极兔国际西班牙产品负责人向品牌工厂表示,市场潜力、政策环境和本地消费习惯是三大要素。"从整体来说,西班牙是一个快递量增长特别快的国家,据Statista预测,预计2024 年跨境电商的市场容量将达到 258.24 亿美元,目前已经达到了210亿美元,"这位负责人表示,"整个市场潜力是非常巨大的。"

无论从消费水平,还是增长潜力,西班牙都能够适配中国跨境电商的发展阶段,所以能够吸引平台们涌入。

与此同时,西班牙的电商生态也极为多元化,平台集中度� �,对新平台的接受度更强。再加上西班牙电商与欧盟诸国有着很强的贸易联系,能够辐射英法德等国家,承担着类似"枢纽"的作用。

02"电商枢纽"

受到历史的影响,西班牙形成了独有的电商生态。

西班牙有17个自治区,每个自治区享有很大程度的自治权,这也影响了零售和电商,不同的零售商在西班牙有各自活跃的"地盘",而不同的电商平台、独立站更是遍地开花。

在2020年的亚马逊数据中,年度销售额超过100万美元的卖家比例约为4%,亚马逊西班牙Top 10000的卖家里,中国卖家的占比就达到了56%;而在2021年的数据中,亚马逊西班牙站的本土卖家仅有13000多家,体量非常小,其中只有3000多家的销售额超过10万欧元,年度销售额超过100万欧元的卖家约有500-600家。

虽然西班牙本土卖家在亚马逊上的成绩并不突出,但当地各种中小平台、独立站却非常亮眼。来自德国的数据分析机构EcommerceDB指出,在2021年,西班牙有250家在线商店实现.........

来源: 品牌工厂BrandsFactory作者:刘晓婷对于中国的电商巨头,西班牙似乎别具魅力:2022年,拼多多海外版Temu欲将西班牙作为欧洲第一站;TikTok Shop计划进入西班牙;而阿里

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1152961.html


大丰门旅游:https://www.30bags.com/around/DaFengMen.html
亚马逊2020年卖家招商正式开始!:https://www.ikjzd.com/articles/108920
印度母婴电商巨头FirstCry进军中东,能否大展� �手?:https://www.ikjzd.com/articles/108921
亚马逊店铺被封?会导致封店的原因有哪些?:https://www.ikjzd.com/articles/108922
广告转化率达20%,ACOS个位数,她是如何做到的?:https://www.ikjzd.com/articles/108923
亚马逊又出事!5类爆款产品被召回,背后竟暗藏……:https://www.ikjzd.com/articles/108924
中东电商竞争激烈,如何在夹缝中寻找新机会?:https://www.ikjzd.com/articles/108925
欧洲专利局:https://m.ikjzd.com/w/4068
国家专利网官网入口:https://www.ikjzd.com/search?keyword=国家专利网官网入口
噩梦!欧盟政策殃及大批卖家,千万小心:https://www.ikjzd.com/articles/1595338813178753025
卡塔尔世界杯火热进行,出口到卡塔尔需要注意哪些事项?:https://www.ikjzd.com/articles/1595328991188332546

No comments:

Post a Comment