2023年开年以来,亚马逊接连新政策在行业内引起震荡:库容管理新政、美国站销售佣金和物流费用的调整、欧洲站有效追踪率更新……隐匿在这些重大改革背后,对跨境卖家账号有何影响,以及接下来政策实施后备货该如何调整呢?
2月23日,正在举办的"聚·变"2023年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商雨果奖颁奖盛典上,博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博就当前亚马逊新政策、生态趋势,以及未来卖家发力点作了演讲分享。
(图/博一跨境创始人、原深圳通拓科技合伙人李鹏博)
以下为现场实录【有删减】:
一、梳理亚马逊重要政策
1.站外流量政策
2021年亚马逊推出"品牌引流奖励计划",对外部流量奖励销售额的10%。该计划的出台,一方面,亚马逊希望缓解卖家在站内流量的内卷情况;另一方面,亚马逊亦希望卖家缓解� ��台本身的流量焦虑。
2022年推出"Buy with Prime",用亚马逊Prime会员、亚马逊支付、亚马逊FBA体系赋能独立站卖家。其目的在于狙击Shopify,让Shopify沦为一个纯粹的建站工具,而不是一个威胁亚马逊的电商生态型玩家。
2. 站内流量政策
亚马逊为提前实现碳中和,在2020年推出了Climate Pledge Friendly绿标计划;拿到绿标的产品,能获得更多的自然流量及转化率。在部分品类里,如手机壳、绿标已经成为标配。
一种是展示广告。2022年,亚马逊推出展示广告(SD)90天帮扶计划,以引导卖家增加SD广告的投放。
另一种是视频广告。2022年,亚马逊将视频广告(SBV)延伸 到站外,让卖家可以将视频广告投放到站外的流媒体中。
3. 评论政策
2022年2月,亚马逊起诉两家刷评中介平台,AppSally和Rebatest。这两个平台合计拥有90万名真实买家。
2022年7月,亚马逊起诉了超过10000名涉嫌提供刷评服务的Facebook群组管理员。同时,Facebook也配合亚马逊关闭了数以千计的Facebook刷评群组。
4. 用户互动政策
2021年,亚马逊首次在美国试点MYCE,允许美国卖家发营销邮件给"关注过该品牌的买家";
2022年,MYCE试点新功能,将邮件营销群体扩大至"repeat customers, recent customers, and high-spend customers",仅受邀美国卖家可用;
2023年,MYCE预计将向美国及中国卖家全范围开放。
5. FBA政策
2022年1月,亚马逊上调FBA配送费率,平均涨幅9%;
2022年4月,亚马逊额外征收5%的� �油和通胀附加费(临时收费项目);
2022年8月,亚马逊宣布在购物旺季(2022年10月15日至2023年1月14日)征收旺季附加费,平均每件商品约0.35美元。
2022年11月,亚马逊宣布将临时的燃油和通胀附加费更改为永久的配送费上调(2023年1月生效);同时,提高仓储费,以及对部分产品额外征收仓储附加费(2023年4月生效)。2023年开年以来,亚马逊接连新政策在行业内引起震荡:库容管理新政、美国站销售佣金和物流费用的调整、欧洲站有效追踪率更新……隐匿在这些重大改革背后,对跨境卖家账号有何影响,以及接下来政策实施后备货该如
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博一跨境创始人李鹏博:亚马逊生态的3大趋势及卖家的4大增长路径:https://www.kjdsnews.com/a/1325201.html
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