红人种草没效果，预算规划不会做?跨境电商如何制定投放预算和策略？
大多数品牌在做品牌营销时，常常遇到一个问题新一轮投放开始，不知怎么去做投放预算和做投放策略。
这个问题的底层逻辑可以回归到竞品分析上来，在不知道怎么做的时候，看竞品通常是很快速的方法。
本期内容将给大家分享如何通过竞品分析，来制定自己品牌的投放预算和策略。
先说不同阶段如何规划目标&预算？
目标预算规划有三种方式，品牌可以根据自己的发展阶段来选择。
0-1新品牌：流量需求反推目标
10-100品牌：基于行业目标
成熟品牌：基于搜索覆盖率
新品怎么做,优先解决流量曝光，可以用流量需求反推目标（UV搜索，GMV销售）
基于流量需求，明确UV增量目标，测试期跑出基础流量成本模式，反推平台投放量需求。
适用于品牌初期阶段，存活为主的品牌。
10-100品牌已经成熟，想要去抢位，可以用搜索覆盖率反推目标。
基于搜索覆盖率，可以这么玩，按搜索关键词下前top100的内容数据，确定覆盖率是否达到30%，按照基数*覆盖率*100*互动成本。
适合做生态品牌或者品牌发展第二阶段想要卡类目的品牌。
而成熟品牌，想要去冲击头部，用行业位置反推目标。
超过某个竞品，成为行业第一，了解竞品投放成本，按照竞品*1.5倍做预算。
适合卡生态位品牌，或者是需要超过某个竞品为目标。
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