去年的世界杯，让更多人看到中东这片市场的可能性，在欧美成熟市场卷中卷的大环境下，跨境商家去蓝海市场掘金成为另一条发展之路。本期 ONE TALK 将围绕中东市场的现状、案例、出海的机遇以及挑战展开探讨。透过 AJEX 首席快递官 Tia 对中东市场的观察，帮助大家掀开中东市场的神秘面纱，走进真正的中东。
一、富得流油，不是传说
中东土豪的传说在中国流传了许多年，据说那里有挖不尽的石油，遍地黄金，还有喜欢把狮子当宠物养的中东人。当人们通过跨境电商走进这个地方，才发现原来富得流油真的不是夸张，中东人是真的豪。
去年为世界杯豪掷2200亿美元的东道主卡塔尔，以82877美元的人均 GDP 位居世界第六，但中东最富的国家却是那个大家熟知的沙特阿拉伯，GDP 总量为8335.41亿美元。不止人均收入高，福利好，Tia 还分享了几个她对中东市场的观察『受一夫多妻等思想影响，中东地区人口增长率高，年龄结构呈标准金字塔形分布，年轻人口多，互联网渗透率高。』
人口数量与结构是决定经济实力的一大因素，当我们聊人口话题时我们其实探讨的是某个市场长期的发展潜力。只有当年轻人消费意愿与能力成正比，才能孕育出蓬勃有生命力的商业市场，中东正是如此。
一体两面，凭借丰富的石油资源，部分中东国家的GDP名列前茅，但是过于依赖石油出口也导致中东很多国家工业基础薄弱，日常需求以进口为主。『从我这么多年线下购物的体验来看，当地市场商品性价比较低，而且选择很少，本土品牌的品质也有待提高。』Tia 表示，因为当地的商品选择非常有限，自己平时会从淘宝上购买一些日用品以及一些有设计感的家居用品寄到沙特。
贫瘠的商品选择与强盛的购买需求构成了中东市场最显著的一对矛盾，也为中国企业进入中东市场提供了一个很好的切入机会。而关于当地人对中国商品的印象，Tia 收到了两种截然不同的反馈『第一类人，他们可能很早之前在电商平台上买过一些非常廉价的中国商品，甚至有的遇上了"货不对版"的购买体验。他们就会说 made in China， so cheap not good。但我接触到的更多一部分人觉得中国有很多先进制造，有很多科技感比较强，性价比高，同时品质也好的产品。』因为来自中国，不少中东朋友还会向 Tia 咨询怎样才能买到那些好的中国产品。
在中东呆了多年，Tia 发现中东人对商品的品质要求比较高，因此相对赚差价为主的铺货卖家，精品卖家以及品牌卖家来中东发展的优势会更大一点，再加上中东物流多以 COD 模式为主，回款周期长，对企业的现金流、供应链要求高，综合来看，Tia更建议实力强一点，在品质、品牌上有优势的企业进入中东市场闯一闯。
二、喜欢好玩的，时尚很重要
有钱也愿意买买买的中东人，对线上购物、社媒等新兴事物接受度很高。目前在中东，最受欢迎的电商平台有亚马逊（Souq）、Noon，还有成立不久就成为当地黑马，由中国团队创办的Fordeal，此外同样来自中国的独立站出海企业 SHEIN 也曾荣登五大中东热门应用的第一名，还在线下开展过快闪店，在中东地区深受欢迎。
社交电商风潮同样也席卷了中东地区，由于习惯了COD这种先买后付的模式，很多中东人会被平台上精致、新鲜的广告素材吸引，激情下单。『当地最火的社媒是 Snapchat，女生会更喜欢看 Instagram ，有美妆服饰，家居类的需求也会先去逛逛 Instagram，反而 Facebook 现在用的人少了。』Tia还指出目前欧美大势的 TikTok 在中东地区仍处于发展阶段，拥有较大的成长空间。整体来说企业可以通过经营社媒平台去优先触达中东的用户，同时也可以利用社媒营销提升品牌形象，促成下单。
服装、家居、日用品、饰品都是中东比较受欢迎，需求量也很大的几个品类。Tia 指出中东地区跟其他市场一个不同之处在于，一方面中东消费者喜欢非常有设计感、年轻、时尚绚丽的服装，但同时他们对于传统保守，带有宗教性质的服装需求也很大。『白天保守的袍子下面可能穿着晚上聚会穿的漂亮小礼裙，这也是他们的宗教与生活方式导致的一个特别现象。』
宗教是中东营商绕不开的话题，也是企业必须要做好的功课。『从文化上来讲，同性恋在当地是被坚决抵制的，一些涉及宗教的商品也是不允许销售的；从清关角度来讲，情趣用品、电子烟、有赌博性质的、酒类相关的商品都是严格禁止的。』不同地区都有相应的风俗习惯，作为外来品牌，我们要做的就是尊重与遵守，这样才能长久持续地发展下去。
在中东地区做跨境电商，Tia 还提到了几个值得注意的中东消费者心理：
第一：在意购物体验，相对亚马逊，SHEIN 代表的新兴购物体验更受中东的年轻消费者喜欢。风格统一、精致的店铺页面；清晰、一览无余的商品分类；便捷的 UI 互动。他们喜欢滑动点击，而不是打字搜索，商品可以不那么高级，但是购物体验一定要满足他们高需求。
第二：注意视觉效果，喜欢时尚、美观、高大上的东西是Tia对中东消费者的一大总结。不管是网站的设计还是平台店铺的装修都要以"美"为基础，在视觉与体验上赋予他们高级的独一无二的享受。使用清晰度高的商品图片，详情页设计要走简洁明了的高级路线，避免使用爆炸贴等过于花哨的图片装饰，使用品牌定制的产品包装等几个举措都能提升消费者的满意度以及复购率。
第三：被新奇、有趣吸引，中东年轻人对于洋气的新奇的商品以及体验丝毫没有抵抗力，所以市场上那些往往能打破常规，提供全新体验的品牌也能得到消费者的拥趸。商品详情页里添加视频介绍，使用3D、AR等新技术用于产品展示，都能帮助企业制造话题，营造差异化。
三、物流是个大问题
提起中东市场开发，就必须要提到 COD（Cash on Delivery）原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1205467.html
大理旅游：https://www.30bags.com/domestic/dali.html
亚马逊产品标题显示排名插件AMZ Superman Seller Tool：https://www.ikjzd.com/tl/105139
亚马逊优化产品页面的免费工具：https://www.ikjzd.com/tl/105140
Clothing stores in the United States：https://www.ikjzd.com/tl/105182
亚马逊找差评客户的5个方法（新旧方法）：https://www.ikjzd.com/tl/105184
2019年国外返校季数据解读：https://www.ikjzd.com/tl/105196
跨境电商假发出口行业数据报告：https://www.ikjzd.com/tl/105198
google trends：https://www.ikjzd.com/w/397
中东物流：https://www.ikjzd.com/search?keyword=中东物流
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