图源：麦当劳、肯德基
六一儿童节还没正式到来，肯德基爷爷、麦当劳叔叔这些个陪着大家成长的"大家长"已早早为"孩子们"准备好了儿童节"礼物"。犹记得去年的六一儿童节，肯德基爷爷的可达鸭音乐盒一经推出就直接萌翻了全网，并掀起了一波可达鸭狂热潮。
今年不出意外地，肯德基也率先推出了玩具儿童套餐，这次是与萌系的三丽鸥家族合作。不同于往年5月21日开启六一活动，今年肯德基将520与六一两个热点合并，让萌系的三丽鸥家族也成为情侣礼物的一大选择，呆萌可爱的设计造型，经典童年IP情怀，再加上两大热点的加持和"饥饿营销"的驱动，5月20日肯德基六一联名的热度骤升至峰值，玩具套餐在520当天10点上架秒售空。
紧随其后，麦当劳在迎来麦乐鸡块的第二十年之际，配合儿童节为隆重其"庆生"，推出了具有麦乐鸡块造型的限定款俄罗斯方块游戏机，让"麦门信徒"们瞬间重回了童年时光。
配合此次活动，线上，麦当劳通过一支短片，从小朋友"大人为什么都那么喜欢用纸巾？"的问题出发，带来一场麦当劳餐厅里麦乐鸡的沉浸式吃播，要大家都能在六一的时候做回快乐的小朋友。线下，麦当劳推出了20元20块麦乐鸡超值装，除甜酸酱和蒜蓉酱两种常驻蘸酱外，还加入了擂辣椒风味酱及蜜糖芥末酱两款限时蘸酱。
其实不仅麦当劳、肯德基对玩具营销情有独钟，已有越来越多的品牌通过联名来营造节日氛围，重塑企业流量与口碑。今年六一儿童节期间， 必胜客 也与跟宝可梦IP联名推出儿童套餐，四个玩偶还能磁力相吸，自带魔性bgm；而德克士今年也联名马里奥大电影合作推出儿童节套餐周边，都狠狠戳中了年轻消费者的心。
话说回来，在营销花样百出的今天，跨界IP联名营销早已屡见不鲜。但在激烈的竞争市场中，想要将联名营销玩出新花样，吸引消费者的注意力，并为品牌带来现象级的传播效果，实现联名双赢并非一件易事。
不仅是小孩子，成年的"大儿童"对于大多新鲜事物同样充满着的好奇心，并愿意为自己感兴趣和能提供情绪价值的产品买单 。手办IP是成年人的玩具，而手办的目标群体正好就是具有消费能力且有收藏爱好的成年人，对于这些快餐品牌来说，正是通过找准与目标消费群体的联系点，通过联合那些互动属性极强同时又可爱酷炫且治愈系的产品去打动年轻消费者，使其顺理成章上升为一种情怀，给用户带来惊喜，最终实现销量与口碑的双增长。
总而言之.........
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