2023年的亚马逊Prime Day会员日，是官方宣布的有史以来规模最大的活动，2天内在全球卖出了超过3.75亿件产品。有调查机构数据显示，美国亚马逊会员日期间营业额超127亿美元（包括第一天的64亿美元和第二天的63亿美元），同比增长6.1%，为历史新高。
你的店铺战绩如何呢？营业额是不是也达到了历史新高呢？今年亚马逊为小企业提供更多优惠机会，其中Caraway、TUSHY等小型企业平均销售额相比会员日之前增长超18倍。更有滑板车大卖实现销售额超673万美元的突破。
哪些品类是大赢家呢？
从销量上看，前三名分别是服装和鞋子（34% ）、家庭必需品（29% ）和家居用品（26% ），时尚产品和美容护理品也是最受欢迎品类之一。其中最热销的商品包括Fire电视棒、LANEIGE唇膏、苹果AirPods和Bissell Little Green便携式深度清洁机、液体静脉输液包、Temptations猫粮等。
美国的返校节文化也为亚马逊prime day带来了大量购买需求。这个节日在于欢迎新生入校，同时为老生和新生创造交流联系的机会，通常在八月底或者九月初，不同地区的返校日期会有些微不同。返校节大约会开展一周时间，这一周的活动通常会包括舞会、体育比赛、社交活动和校园游览等。
来自Sensormatic Solutions的返校购物调查显示，79%的受访者计划在实体店进行返校购物，这一数据高于前两年的比例。尽管如此，家长还是抵不住折扣诱惑，据悉（Adobe Analytics的数据）会员日期间亚马逊的电子产品折扣达到16%，玩具为15%，服装为13%，这为家长节省了不少费用，也使返校类别商品的销售额得到增长，其中服装销售额增长了26%，电子产品则增长了12%，这2个品类也是返校消费中占比最大的。
有人欢喜有人忧，根据Momentum Commerce的数据，卖家将其Prime Day收入的14%花在了亚马逊广告上。不少卖家表示：白忙乎一场！大促前做过秒杀活动，会员日的折扣只能更低，尽管销售额和订单暴涨，但是看一眼杀疯了的Acos，竞争激烈导致广告竞价翻倍，核算完发现利润所剩无几。值得高兴的是，产品的排名靠前了。
激烈的竞争后亚马逊和消费者是大赢家。有机构预测，今年亚马逊在美国的广告收入将达到 340 亿美元。亚马逊的广告非常重要，想要在会员日的销售机会中获益就一定得开，尤其是品牌卖家。但是单一的引流方式不仅危险而且受限，根据Perpetua的数据，今年Prime Day每一美元广告费用产生的收入比2021年减少了 25%。
亚马逊为prime day会员日的广告收入加码，推出新的广告渠道为卖家获得站外的曝光。值得注意的一个渠道是Amazon Live，我们都知道美国的社交电商处在初期阶段，不如中国这般流行，美国人的购物习惯也不是那么容易改变的，但是亚马逊依然大力推广这项服务。
作为Amazon Live的高昂广告投入的交换，亚马逊不仅补贴部分品牌的站外广告费，也推出品牌广告成本10%的补贴，只要站外流量如谷歌搜索广告、影响者营销、Tik Tok广告能带入亚马逊。这也给出了一个极好的信号：亚马逊重视站外流量，并且愿意为此付费。
有调查显示，美国超过75%的营销人员计划在TikTok投入更多广告，因此，布局Tik Tok是亚马逊的必然选择。今年，亚马逊prime day会员日，亚马逊首先在Tik Tok上进行了一场名为"Duel for Deals"的网红直播，观众可以通过直播中的链接跳转到亚马逊购买促销商品。
今年亚马逊会员日48小时内，TikTok上带有primeday相关标签的视频浏览量至少有4亿观看，标签有#primeday、#primeday2023和#amazonprimeday2023等，对比前几年的primeday，TikTok向亚马逊输送的流量正在逐年攀升，而这些数据也反映出Tik Tok上的用户对于购物内容的兴趣增加，也更愿意浏览，#TikTokmademebuyit浏览量的持续增长，就是最好的证明。
美国消费者的购买决策正在受Tik Tok这类视频社媒影响，用户随机发现商品而产生的销量十分可观。这也使亚马逊.............
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