不久前，美国新闻杂志节目《60分钟》播放了一期关于"theybies"的节目，揭示了当下一种"空前新奇"的育儿趋势——让幼儿选择自己的性别。该节目在社媒引发轩然大波。
"theybies"，由中性代词"they"和"baby"组合而成，指"性别中立的婴儿"——既不被设定是男孩，也不被设定是女孩。
图源：theybies
"theybies"的父母不会使用"he/she（他/她）"来代称孩子，也不会让孩子穿着特定性别的衣服或玩特定性别的玩具。他们的想法不是消除性别，而是打破性别刻板印象。
尽管这种教养孩子的方式遭到了许多批评，但不可否认的是，越来越多美国人正在接受"无性别"趋势。
01无性别风带来无性别消费主义
"无性别风尚"已充斥在美国社会的方方面面，无论是"theybies"育儿方式，还是各州纷纷出台法案，消除语言中的性别歧视。
抛却"无性别"趋势利弊不谈，我们可以看到的是，这一趋势带来了"无性别消费主义"。
最近，亚马逊全球消费趋势及选品报告显示，美国站的关键词为"追求远方"和"中性风"。
图源：亚马逊逊全球消费趋势及选品报告
Ipsos消费者调查显示，52%的35岁以下美国消费者支持许多商品不该带有明显的性别划分，并有47%倾向购买不带有性别标签的产品。
这意味着，中性化服饰、无性别美妆产品、无性别儿童玩具等在未来将有更广阔的市场需求。
Statista的数据显示，美国正引领中性时尚潮流，多达36%的美国消费者在其性别认同之外，购买过其他性别的时装，其次是瑞典（33%）和英国（31%）。
图源：Statista
具体来看Z世代年龄段是这一趋势的主力军，全球约50%的Z世代在线购物者购买过其性别认同之外的服装，约70%的消费者表示他们有兴趣在未来购买流动性别的服装。
麦肯锡《2023年时尚状况报告》认为，鉴于Z世代将很快成为全球最大的消费者群体，这种趋势可能会更加突显。
关于时尚市场的无性别趋势，此前已有很多人介绍过，下面，Shoptop就着重为大家分享一下"无性别"化玩具趋势。
02无性别化玩具逐渐大众化
玩具在过去是没有性别之分的，是"商业化"赋予了玩具性别之分，因为制造商意识到，如果产品针对男女的营销方式不同，富裕家庭就会在这上面有重复投资。
例如，为儿子购买"蓝色"的玩具，为女儿购买"粉色"的玩具，为男孩购买卡车、超级英雄，为女孩购买洋娃娃、公主。
而随着性别平等意识的崛起，玩具性别化开始为越来越多人诟病，一些企业和品牌也逐渐意识到，基于性别的营销可能不再是主流，年轻消费者在做出购买决定时更注重包容性广告。
而为了迎合这部分消费者的需求，许多企业也纷纷开始推出无性别化玩具，最具代表性的便是美泰和乐高这两个玩具巨头。
图源：谷歌
2019年，美泰推出了中性化芭比娃娃系列，每个娃娃具有不同的肤色和头发纹理，配备了长发、短发、裙子、裤子、衬衫、鞋子，可搭配出不同性别、职业的娃娃，以体现出多样化的性别表达方式，不让孩子受到性别规范的约束。
乐高也不再将其玩具贴上"女孩用"或"男孩用"的标签，其网站上现在根据年龄、主题、兴趣或价格对合适的产品进行分类。
图源：乐高网站
2021年，乐高还推出了首款LGBTQIA+专用套装，并计划在该垂直领域添加更多玩具。
无性别化玩具有多大市场？
CivicScience在2022年12月的一项调查显示，那些孩子在3-5岁（孩子......... 不久前，美国新闻杂志节目《60分钟》播放了一期关于"theybies"的节目，揭示了当下一种"空前新奇"的育儿趋势——让幼儿选择自己的性别。该节目在社媒引发轩然大波。"theybies"，由中性代词" 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1585909.html
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