引言
如今家的"烟火气"也悄悄变了样！那些曾经被放在厨房角落的锅碗瓢盆，现在不只是做饭的工具，更成了生活品味的一部分，人们开始期待每一只锅具都能颜值在线，每一次下厨都值得分享。
数据显示，全球厨具市场规模自2018年稳步攀升，2023年已悄然突破650亿美元。而未来更可期，预计到2030年，整个市场将跨越千亿美元大关。
这是一片热闹的海洋，在浪潮中，有人顺势远航，也有人选择转身。比如浙江永康，这座被称为"五金之都"的城市，曾经默默生产着星巴克杯里的不锈钢内胆、海外超市货架上的锅具，是全球厨具供应链中低调但重要的一环。
可时代在变化：电商正在重塑市场，劳动力成本上升，代工的路越来越窄。于是越来越多永康企业摘掉"代工"的标签，开始打造自己的品牌！CAROTE（卡罗特）就是其一，它一开始也和无数同行一样，只是流水线上的一部分，但在转型中抓住机会，凭借自主品牌闯到上市！
CAROTE自2019年出海以来，其业务迅猛扩张，2023年营收突破15.83亿元，2024年第一季度同比激增72.2%。目前已成功进入全球20个地区市场，覆盖美国、日本、西欧、意大利及东南亚等22个线上市场。
CAROTE是怎么走进老外们的厨房的？它都做对了哪些营销布局？跟随海玛来探索一下它的出海之路吧！
一、转型做品牌
CAROTE是浙江卡罗特工贸有限公司旗下的品牌，成立于2016年，总部位于浙江省永康市，主营厨具、厨房电器等产品，涵盖锅具、电热水壶等品类，CAROTE以高品质、环保产品著称，注重健康饮食和耐用性，产品设计兼具美观与实用性。
从代工车间到国际舞台，CAROTE的成长故事，映照出一代中国制造的转型与突围。
CAROTE的故事始于1992年，浙江永康市特牌电器有限公司成立，最初只是一家默默无名的代工企业，以OEM模式为海外品牌生产锅具。
命运的转折发生在创二代章国栋与吕伊俐手中，2010年，两人从澳大利亚留学归来后加入家族企业，意识到代工模式的局限性，毅然带领企业从OEM迈向ODM，开始为客户提供定制化设计与开发，逐步积累产品能力和供应链经验。
六年磨一剑！2016年，他们迈出关键一步：推出自有品牌"CAROTE"，尝试通过天猫打开国内市场。
然而彼时国内厨具市场已是红海一片，增长乏力，面对困境，团队迅速调转船头，将目光投向更广阔的海外市场。
2019年起，CAROTE全面启动跨境业务，陆续登陆亚马逊、沃尔玛、乐天等全球电商平台。
他们精准捕捉到海外消费者对厨具"高颜值+多功能"的需求，推出多巴胺色系、IP联名、陶瓷涂层等系列产品。其中一款奶油风可移动手柄不粘锅，上市首月即销量破万，迅速登上亚马逊煎锅细分类目榜首，为CAROTE打响了国际知名度。
产品力始终是CAROTE的核心优势！CAROTE以"简约美学"为设计语言，主打奶油白、Ins风色调，从锅具到餐具，从饮具到小家电，始终保持风格统一，可拆卸手柄、木质勺把等细节设计，不仅实用，更贴合全球年轻人对厨房美学的追求。
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