据Sensor Tower最新数据显示，截至2025年9月，TikTok全球下载量超过57亿次，月活用户超过19亿。
TikTok在美国的月活跃用户已超过1.61亿，年轻群体18~34岁的用户占比超过70%。
用户平均每天在TikTok花费超过52分钟，排在所有社交产品中第一位。在娱乐、舞蹈、美妆、健身等多元化内容中流连忘返。
依托于TikTok内容优势，TikTok电商业务更是在全球范围内展现出惊人的爆发力。
作为其全球版图中的核心站点，美国市场凭借庞大的用户基础和成熟的消费环境，成为驱动平台GMV（商品交易总额）增长的关键引擎。
下面，我们将从市场规模、品类趋势、价格特征、商家表现及营销模式五大维度，深度解析2025年上半年TikTok Shop美国市场的特征。
一、市场规模：全球榜首，增速领跑
2025年1月至6月，TikTok Shop美国站GMV累计突破54.47亿美元，占全球总GMV的22%。
这一体量约相当于印尼（43.4亿美元）和越南（27亿美元）两大东南亚核心市场的总和。
从月度趋势来看，美国市场展现出显著的"双高峰"增长态势：
● 3月，在春季购物促销和"她经济"消费节点的双重驱动下，销售额迎来上半年第一个高峰。
● 6月，受益于年中大促的集中爆发和夏季消费需求的释放，单月GMV更是高达10.9亿美元，创下上半年历史新高，同比增速达到18%，领跑全球所有主要站点。
二、品类格局：美妆、服饰、健康成"三驾马车"
美国市场的消费类目集中度高且增长稳健，三大核心消费场景尤为突出：
● 护理与美容：以12.21亿美元的GMV强势领跑，贡献了美国站总GMV的26%。
6月单月GMV达2.4亿美元，较1月增长33.3%。定妆散粉、复合维生素等单品长期占据热销榜单。
● 女士服装：紧随其后，上半年GMV达7.42亿美元。6月销量较1月激增66.3%，市场对休闲服饰与运动装的需求尤为旺盛。
● 健康：以6.9亿美元的GMV位列第三。
此外，运动和户外（4.79亿美元）、时尚配饰（3.4亿美元）也跻身前五。
这五大类目的GMV总和高达34.72亿美元，占美国站总GMV的64%，进一步凸显了美妆、服饰、健康作为核心消费领域的绝对主导地位。
三、价格特征："中端主导、高端补位"成新常态
与许多新兴市场不同，美国市场展现出独特的"橄榄型"价格结构：
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2393437.html
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