Electronic News: 跨境电商资讯：营收暴涨93%！TikTo

2026-04-02

跨境电商资讯：营收暴涨93%！TikTo

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两大电商巨头在越南双强争霸？

TikTok Shop借优势类目弯道超车

Shopee&TikTok Shop即将展开新较量

根据电子商务数据平台YouNet ECI 的最新报告，2025年越南人在Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大平台的交易量高达458.16万亿越南盾，同比2024年增长25%。而这笔巨量的交易流水，几乎都流向了两大平台——Shopee、TikTok Shop。

从"一超"到"双雄"

报告指出，Shopee与TikTok Shop联手吃掉了当地市场97%的蛋糕，其中Shopee以57.5%的占比稳坐钓鱼台，TikTok Shop则如同开启倍速，收入增幅暴增93%，正迅速逼近 Shopee。

与"双寡头"的强势增长形成鲜明对比的，是其他竞争对手市场规模的萎缩。

根据YouNet ECI ，Lazada、Tiki 平台目前在越南仅保留下6.7%的市场份额。这意味着，越南电商市场已从早年"四强争霸"（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）的格局，彻底演变为Shopee与TikTok Shop的"双人对决"。

图源：YouNet ECI

然而，两强争霸的竞争格局始终在动态博弈中持续演进，二者在不同类目下的市场份额此消彼长，正是最直观的呈现。

👜时尚配饰类目

时尚配饰占据越南电商总交易额28%，其中TikTok Shop凭借 "购物 + 娱乐" 的内容生态优势实现反超，以53.1%的市场份额登顶榜首，Shopee 则以46.1%的份额紧随其后。

🎀快速消费品（FMCG）

该品类在2025年实现38%的同比增长，跃升为越南电商第二大品类。Shopee依托成熟的配送体系、完善的退货政策，以及Shopee Mall头部品牌的深度入驻，以57%的市场份额稳居该类目龙头；而TikTok Shop则展现出强劲的增长势能，市场份额将从2024年的28%快速攀升至2025年的37%，逐步拉小与Shopee的差距。

💋美妆领域

与时尚领域类似，TikTok Shop 的市场份额从2024年的28.9%惊人地来到2025年的44.1%。Shopee则继续保持其领先地位，市场份额为54.4%。

📺家用电器和电子产品领域

该类目增速远低于其他领域，Shopee在其中占据73%的市场份额，占据绝对主导权。

图源：Vườn Tài Nguyên

TikTok Shop迎反超时刻

来自电子商务数据平台 Metric 发布的一份报告，清晰地展现了TikTok Shop的增长态势。报告指出，2024年第四季度，Shopee尚以56%的销售份额遥遥领先，TikTok Shop仅占40%；然而在2025年第四季度，TikTok Shop的份额跃升至50%以上，完成了对Shopee的阶段性反超。

同时，从绝对营收来看，TikTok Shop 在2025年第四季度录得7.69万亿越南盾的营收，Shopee则为 7.39 万亿越南盾。虽然差距尚不足5%，但这足以宣告一个转折点的到来——TikTok Shop已不再是"追赶者"的角色。