许多金融类广告主都十分想了解国外哪些地区更适宜投放相关类型的广告，以及想要了解投放广告的具体要求、怎样做出优质素材等内容，因此Meta官方对金融科技的市场现状、合规要求和制作优质素材等维度进行分析整合产出了本篇白皮书。
YinoLink易诺特意为各位金融广告主整理了其中的干货内容，便于想要出海或正在出海的广告主了解目前市场情况，按照需求进行出海国家选择。
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市场趋势洞察
在东南亚地区，金融类仍是重点，市场走向成熟，合规发展。
金融类仍是焦点：东南亚大量赤贫人口，金融类应用受关注度持续上升，下载量占整个金融应用市场近三成。 随着全球经济下行风险加大，东南亚金融市场预计将持续增长。印尼市场成熟，竞争激烈：印尼市场占东南亚金融应用总下载量五成以上，同时市场已趨成熟，竞争格局已初步落定，2023年的增长主要来自头部玩家。 而越南、菲律宾等地区的占比约为15%左右，市场增长空间相对更大。监管日趋严格，市场走向合规发展：东南亚市场整体监管越来越严格， 如要求企业需要获得经营许可证、设置最低注册资本、利率上限与催收准入要求等。市场监管红利殆尽，走向合规发展是必须的。
在拉丁美洲地区，市场需求⾼，⾏业快速增⻓，是⾦融科技出海新据点。
人口规模大，用户需求高：2023年，拉丁美洲的整体人口已经达到6.6亿。巴西、墨西哥是人口占比最高的国家。其中，34岁以下人口占比为56.1%，整体较为年轻。56%的拉美人拥有银行账号，但仅有18%的人拥有信用卡账号。在15岁以上的拉美人士中，只有12%能够在传统金融机构成功申请贷款，对新兴金融科技产品需求大。资金大量冲入，行业快速增长：2022年，拉美金融科技市场约有330笔风险投资进入，同比增长28%，远超全球同比水平。从2020年到2022年，拉美金融科技平台的增速达80%，其中巴西和墨西哥是最主要的市场，以电子付款和个人贷款业务为主。中国出海金融类赛道发展迅速：随着东南亚市场竞争越发激烈，拉丁美洲将成为中国企业出海的下一站，以墨西哥和哥伦比亚为主攻市场。
在⾮洲地区，⾦融科技正在成为投资温床，资⾦⽐例和规模不断增加，⾮洲⾦融科技序幕刚刚拉开。
人口规模大，用户需求高：大约2/3的非洲人没有银行账户或完全无法获得金融服务，90%的交易仍以现金完成，这意味着金融科技在当地具有巨大的发展潜力。投资者仍看好非洲金融科技初创企业：金融科技领域在非洲创业生态系统中遥遥领先。自2021年以来，获得投资的企业数量几乎翻了一 番，在过去24个月里，有超过27亿美元涌入该生态系统。尼日利亚保持市场主导地位：除南非外，所有主要国家市场的活跃金融科技企业数量都有所增加。其中，埃及和尼日利亚的增长尤其迅速，在过去两年中，这两个国家的金融科技公司数量分别增长了66.7%和50%。生态系统日益成熟，金融科技份额增强：近一半(48.7%)的金融科技公司活跃于支付或贷款垂直领域。
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