在特朗普政府掀起的关税战阴云笼罩下，美国电商市场正经历着一场前所未有的动荡。Temu、SHEIN这些曾经凭借极致低价在美国市场一路狂飙的跨境电商平台，如今不得不集体举起涨价大旗，而这一转变，也为本土零售巨头沃尔玛带来了反攻的绝佳契机。
自4月25日起，Temu和SHEIN正式实施涨价策略。消费者在社交媒体上纷纷吐槽，购物车里的商品一夜之间变得昂贵起来。在SHEIN平台，一套4月24日标价4.39美元的泳装，次日价格飙升至8.39美元，涨幅高达91%;TEMU平台上，两把露台椅的价格从4月24日的61.72美元，涨至25日的70.17美元 。此番涨价潮背后，是美国关税政策调整带来的沉重成本压力。
美国东部时间4月2日，美方宣布取消对来自中国的低价值进口产品的免税待遇，即800美金以下"小包免税"政策。根据最新关税政策，5月2日起，中国出口到美国货值不超过800美元的包裹，需缴纳相当于货值120%或每件100美元的关税;6月1日起，这一费用将进一步上调至每件200美元 。此前，中国跨境电商借助该免税政策快速扩张，2023年免税包裹数量达13.6亿件，较2015年增长600% ，如今政策突变，平台运营成本直线上升，涨价成为无奈之举。
受涨价影响，Temu和SHEIN的消费者购买意愿受到极大冲击。许多价格敏感型消费者开始重新审视自己的购物选择。一项针对美国消费者的调查显示，近30%的消费者表示，如果价格上涨，他们将减少或停止在Temu、AliExpress等在线市场购物 。而这些消费者的流失，正为沃尔玛创造了夺回市场份额的机会。
沃尔玛一直以来都是美国零售市场的巨头，拥有广泛的实体门店网络和成熟的线上销售平台。其线上平台提供众多与Temu相同的低价产品，且退货速度更快，服务更可靠 。在Temu和SHEIN涨价后，沃尔玛迅速调整策略，加大对平价商品的推广力度，强调自身在价格、服务和购物体验上的综合优势。
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