周日播报
【应用出海】
一年内百万粉丝创作者流失 41%,
TikTok 不香了?
根据 trendpop 的一份最新数据显示,自 2021 年 7 月以来,TikTok 平台上拥有超过 100 万粉丝的创作者数量开始下滑,而到了今年年初更是出现了一次大幅度的滑坡。数据表明,自去年以来 TikTok 上百万粉丝体量的创作者数量的降幅达到 41%。具体来看,粉丝量达到百万的 TikToker 在 2021 年 7 月达到 2000 名左右,而到了 2022 年 7 月降至大约 1200-1300 人之间,流失了接近 800 人。
虽然数据没有详细解释对于"流失的创作者"的定义(是注销账户还是不再在 TikTok 上更新内容等),但百万粉丝创作者,虽然算不上头部,但是也算是"腰部往上"一点点,因此一部分比较大体量的创作者流失,成为了不争事实。
这一组数据引发了我们的思考,在海外火热的 TikTok,为什么会流失创作者,具体流失的是哪一批人,他们又是因为什么而流失?
有关 TikTok 大量百万粉丝创作者流失的背后原因,笔者也向几个 MCN 进行了求证,得到的答案指向了早期一批"做号"的人。
在 TikTok 的早期,由于原创的内容生态还没有形成,出现了很多搬运视频的账号,也叫做"搬砖号"。有了国内的"经验",TikTok 被大量在抖音上收割了红利、或者未能踩中机会但很"馋"的人视为第二次机会。因此在 TikTok 增长劲头强势,开始有丝丝变现迹象之后,有大量的创作者涌入 TikTok"做号",其中也包括大量的国内从业者,这也导致了不少的搬运、洗稿、二次剪辑的骚操作。但早期因为各方面原因,这些号拥有一定的"成长空间"。
某 MCN 的从业者 Jack 向笔者解释道,"现在时代变了,TikTok 加大了对内容的管控,搬运的内容会被平台认定为'抄袭',账号也会被标记,能获得的流量也就自然变少。而一旦被平台打上标签,几乎就难再翻身。
另外,现在的 TikTok 已经进入了网红打造个人品牌影响力的阶段,然而搬砖号的内容通常都比较杂,没有明确的粉丝画像,同时这些搬砖类博主很少会有意识去培育自己的领域和专业性,主要是做圈地的动作。这样的打法即便没有被限流,也很难拿到商业赞助,无法变现也就没有动力去更新。"
随着更懂当地文化的本土 KOL 体量扩大,加上平台有清理账号的动作,这些退出平台的账号,可能是那 800 个百万粉丝号的其中一个构成部分。
除了一批"做号"的创作者开始流失以外,另一个猜想是,可能有一部分"真号"也在流失,而这背后的原因,与钱有关。
TikTok 平台自身的赚钱能力毋庸置疑,但是 TikTok 的创作者却不一定都有很丰厚的收益,而事实是相比于抖音的创作者而言 TikTok 变现的渠道更受限。
广告、直播和电商是 TikTok 创作者的三大商业化路径,此外通过 TikTok 的创作者基金,创作者也可以拿到一部分钱,也就是平台没有形成商业闭环之前,为了留住创作者、代广告主们掏的钱。这几个变现手段一一去看,会发现非头部的创作者,可以拿到的钱并没有想象中那么多。
一款月流水千万美金的宠物社交 App,
迈入 web3.0 时代
作为一家非上市公司,Cocone 旗下业务覆盖游戏、社交、区块链、NFT、幼儿园等多种产业。除东京总公司外,还在日本福冈、新加坡、韩国首尔等多地设立分公司。
在互联网侧,拥有《Hello Sweet Days》、《Pokecolo》、《Livly Island》、《Disney My Little Doll》等多款畅销产品,正坚定地走在用"卡哇伊"俘获用户芳心的路上。
Cocone 旗下产品大多为二次元+虚拟形象+换装+社交,因而主要用户群体为年轻的女性用户。画风相近、玩法相同,并没有影响 Cocone 旗下应用的收入,仅集团内 top3 产品的月营收就已经突破 5000 万美元,最好成绩时甚至可能达到 1 亿美元。
我们用 Livly Island 和 Meta Livly 两款产品简单了解一下 Cocone。
Livly Island 是日本 Cocone Corporation 于 2021 年 7 月 1 日正式推出的宠物养成社交 App,这也是 Cocone 在女性向虚拟社交领域的又一次成功尝试。
根据 Sensor Tower 数据,Livly Island 6 月双端月下载量仅有 8 万次,但月营收却超过了 270 万美元。尽管由于数据平台误差,实际下载和营收水平应该数倍于此(笔者在某论坛看到的数据大概在千万美元),但也在一定程度上反映出 Livly Island 高效的商业化和不错的用户粘性。
虽然移动端才上线一周年,但实际上 Livly Island 的网页版早在 2003 年就已经开始运营并获得了数百万用户的注册和使用,因而对于这些用户而言,Livly Island 就像国内我们这一代人记忆中的《摩尔庄园》。因而,便不难理解为何 Livly Island 移动端上线首月,就可获得 30 万次下载。
Livly Island 是怎么做到的呢?
除了我们前面提到的目标用户明确,Livly Island 采用的"装扮+建造+宠物+社交+养成+扭蛋"的模式,时至今日仍然算得上新潮。
在用户注册之初,便需要认领认领一只小精灵宠物(Livly)、一个养宠人(Hom)以及一个小岛。
宠物。在宠物选择时,用户可以根据审美和偏好在三个品类中选择自己感兴趣的 Livly(宠物)类别,三种类别各有不同的外观和特点,用户需要为自己的Livly选择出生年月、取名,并在接下来的使用中陪伴 Livly 成长。
与其他宠物社交产品类似,Livly 也有饱足感等指数,用户需要根据 Livly 的情况通过喂食、清洁等帮助 Livly 处于健康积极的状态。
以食物为例,Livly 需要通过进食瓢虫、蚂蚱等不同种类的昆虫实现饱腹,进食不同食物后饱腹程度发生不同变化,而昆虫的获得又需要用户通过购买、完成任务或社交等途径获得。
比如,当用户去好友家帮忙浇水时则有可能掉落昆虫,食用不同的昆虫则有可能改变 Livly 颜色。Livly Island 还考虑到了暂时没有好友的新手用户的难处,用户可以通过"随意走"的闲逛模式完成采摘。
与此同时 Livly Island 还提供了社交可能,当用户通过"随意走"进入对方的小岛时可以看到其宠物情况以及基本用户信息,用户可以向自己感兴趣的用户发送好友申请,成为好友之后即可常来"窜门"。或者用户也可以在自己感兴趣小岛的留言板中留下自己的足迹,非实时的留言互动也贴合 Livly Island 的复古调性。
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